全球智能手机增半本土品牌有望爆发

　　苹果、谷歌的崛起加速了智能时代的到来，也改变了国内智能手机市场的竞争格局。在全球智能手机市场持续升温，国内3G进入新发展阶段的背景下，国产智能手机面临着群体爆发增长的机遇

　　2011全球智能手机出货将增半 国产品牌有望迎来群体爆发

　　■本报记者　章鹏

　　2011年全球市场智能手机的出货量将同比增长55%，达到手机市场总体增长率的4倍。调研机构IDC近日发布的这组统计数据让国内众多手机厂商看到了智能手机的广阔“钱”景，国内终端制造商纷纷加入智能手机战团，多元化应用服务成为竞争的焦点。

　　全球智能手机市场持续升温

　　IDC最新统计数据显示，今年一季度全球手机出货量增至3.72亿部，比去年同期的3.11亿部增长了19.8%，智能手机出货总量为9960万部，同比去年的5540万部增长了79.7%。相对于手机市场的出货量整体增幅，智能手机近80%的同比增长表明市场已开始出现井喷。

　　“智能手机市场中的条件，正在营造出持续增长的风暴。”IDC分析师雷蒙·拉巴斯称，更多中、低端价位的智能手机不断上市，可选择设备的增多，是智能手机市场不断增长的主要原因。

　　易观近期发布的数据显示，中国智能手机市场今年第一季度国内销售总量达1991万部（不计黑手机和水货手机），环比增长4.8%。另外根据易观国际统计，截至2011年3月底中国智能手机保有量市场占有率已达13.8%。

　　从上面的数据可以看出，国产手机品牌也开始在世界面前有了不少亮眼的表现。比如，中兴占据全球第五的位置，市场份额提升至4.3%。另外，宏达电在智能手机领域也风生水起。据市场调研公司NPD Group报告称，2010年第四季度，宏达电超过苹果成为美国市场第一大智能手机厂商。

　　在其他手机市场，华为、TCL等国产品牌同样表现不俗。据统计，去年华为智能手机出货量超过300万部，在全球Android智能手机市场上排第五位；TCL手机销量达到3622万台，同比增长125%，排名跻身全球市场第七位。

　　国产智能手机面临爆发增长机遇

　　价格、操作系统、分销渠道、品牌、3G标准和手机应用程序的市场接受度这六大因素对中国智能手机市场的增长发挥关键作用。国产智能手机在价格、技术成本及渠道合作等方面具备优势。

　　中国低端手机市场一直需求旺盛，2010年以来华为和中兴等厂商都在大力推广千元智能手机，国产手机也因为其定位中低端大众市场而备受运营商青睐，运营商借助国产智能手机，通过定制应用，加大补贴等方式进军中低端3G市场。深圳战国策分析师杨群表示，“低价策略和运营商定制渠道是国产手机厂商反攻智能手机市场最大法宝。”

　　国产手机芯片技术的进步以及Android的出现也是国产智能手机得以快速发展的重要因素。据悉，我国手机每月出货量超过100万的公司，已经有30多家。扬讯科技CEO严靖表示，在手机芯片领域，中国已经占到全世界70%的手机生产。

　　进入2010年后，开放，免费且可定制的Android出现使得国产智能手机凭借性价比的优势在低端市场获得了蓬勃发展的机会。据易观统计：去年中兴、华为、酷派、联想及天语等主要国产终端厂商新推出智能手机中，有一半以上都使用Android平台。

　　易观国际预测，2011年，在Android平台蓬勃发展和瑞芯微等芯片厂商的强力推动下，国产智能手机2011年销量将破千万。

　　虽然在价格定位和细分市场上，目前国产手机的这波攻势十分给力，但是就品牌美誉度和产品线综合实力而言，目前国产手机厂商在智能手机领域和洋品牌仍然有着不小的距离。而且随着同质化的趋势越来越明显，价格战在所难免，一旦国际品牌将价位下调，国产手机在品牌方面的弱势必将突显。

　　内容与服务比拼是智能手机大战焦点

　　对智能手机来说，价格及应用服务是用户最为关注的两个方面，高性价比是增强用户粘性的利器。传统单一封闭的手机终端无论是在用户界面，功能设计还是联通性上都难以满足未来多元化应用的发展趋势，只有能够承载聚合多样化应用的智能手机才能满足移动互联网发展的需求。

　　近年来，智能手机厂商一直以应用数量作为主要卖点。如今，一些厂商开始调整策略，将目光集中在整合内容与服务方面。在移动设备战场的下一阶段，整合内容与服务将成为竞争焦点。

　　IDC高级分析师凯文·雷斯蒂沃表示：“全球手机用户正在放弃‘电话短信’手机，转而使用智能手机，这些手机帮助用户在任何地方进行购物和办理银行业务等日常活动。”

　　对多数国产智能机来说，“终端+内容”的苹果模式难以复制，和运营商合作生产深度定制终端可以说是不二之选，借助运营商的力量、渠道可以提升终端的用户体验。

　　业内分析师称，手机厂商正在开发越来越多的内容和服务，并将其整合至智能手机中，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。拥有iTunes服务的苹果目前在这一领域遥遥领先，尤其是在电视、PC和手机等多种设备跨平台领域。

　　无论如何，在智能手机终端性能和功能进一步提升的今天，终端厂商都已经认可，将丰富应用、内容与终端捆绑，可以向用户提供更好的体验从而增加用户粘性，吸引用户更多使用自己的终端。