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成本居高不下,折叠屏手机价格却为何一降再降?

来源:爱集微

#折叠屏#

#产业链#

2021-12-30

集微网报道 品牌厂商相继涌入折叠屏手机的背后,是智能手机存量竞争下,实现差异化市场路线的必经路之一。

2021年最后一个月,OPPO发布了首款折叠屏手机OPPO Find N,这是继柔宇、华为、小米、联想等过后,国产品牌厂商进击折叠屏手机领域的又一次尝试。而7699元的起售价,无疑让此前“只可远观”的折叠机变得令消费者“触手可及”。

产业链人士指出,面板厂陆续竣工投产和工艺良率的成熟,是折叠屏手机价格回落的主要原因。也有观点认为,降价是手机厂商试探市场的常规做法。“这是厂商在测试市场接受度,如果市场升温或者爆发,手机厂商将真正发力折叠机市场,因此现在所有的动作只能算试水。”Wit Display首席分析师林芝指出。

价格下探成大势所趋?

目前来看,尽管OPPO新机打破了沉寂多时的折叠屏手机市场,但折叠机价格的下探似乎已是大势所趋。

查阅已发布的折叠屏手机,早在2019年,三星便发布了其首款折叠屏手机Galaxy Fold,售价15999元人民币;次年,第二代折叠屏手机Galaxy Z Fold 2 5G发布,国行售价16999元,如今其官网售价已降至12999元;而不久前发布的竖向折叠方案Galaxy Z Flip3 5G,售价更是回归到万元以下,7599元起售。

3月30日,小米MIX FOLD正式发布,这是小米首款折叠屏手机,其中12GB+256GB版售价9999元,不过该机型似乎也逃不过降价的命运,目前,小米官网显示12GB+256GB版售价6999元,已较首发价降低3000元。

而已经于12月23日开售的OPPO Find N,起售价为7699元,较“性价比之王”小米还要低出不少,一加产品经理对此感叹道:“这个价格我都没想到,以为定价在一万二左右。”

Wit Display首席分析师林芝强调,折叠机价格的下探并非代表着成本降低,相反,目前该机型的生产成本依旧很高,售价的降低其实是厂商通过降低规格或利润所实现的。“品牌厂商通过降低价格来试探消费者的接受度,但是国内还没有测试出消费者大规模接受的价格点。”他举例,三星折叠机价格的下探,就已反映在欧美和韩国开始升温的市场中。

不过,相较上述厂商不断的试水降价,华为却始终坚持走“高价”路线。2019年11月15日,华为推出首款5G折叠屏手机Mate X 5G,售价16999元;次年2月24日,其又推出新一代折叠屏手机Mate Xs,国行版起售价16999元;2021年2月22日,华为Mate X2上市,定价为17999元。

伴随着多款折叠机的上市,华为仍旧保持了较为稳定的售价,例如今年初上市的Mate X2,如今官网的售价仍未变化,可见其产品保值能力较强。不过,在同行价格下探的压力下,有消息称,华为即将上市的新款折叠屏手机P50 Pocket,价格预计将在万元以内,回归合理区间。

种种可见,此前主打商务场景的万元折叠机,如今价格已纷纷回落,尤其是三星、华为相继推出的千元款机型,都催化了折叠机打入大众化市场,在众厂商激进的定价策略下,折叠屏手机已然来到了千元时代。

折叠屏手机能走多远?

伴随着愈加亲民的价格,走出“小众圈”的折叠机,市场热度和出货量都迎来了显著爆发。

据Counterpoint预测,今年折叠屏手机的销量预计会比2020年增长三倍,预计2021年折叠屏手机出货量约为900万部,2022年底全球出货量可达1830万部。

CINNO Research统计,今年第三季度,国内折叠屏手机销量达到了33.8万部,同比增长98%,今年年内折叠屏手机总销量有望突破100万部;同时,DSCC公布的研报指出,Q3折叠屏手机的总出货量环比增加了215%、同比更是暴涨480%。DSCC预估,2021年第四季度,折叠屏手机销量将持续攀升,出货量可达380万台,2022年全年销量更将达到1750万台。

尽管短期销量呈现出爆发式增长,但良率和成本仍是摆在折叠屏手机面前的两大掣肘。

产业链人士认为:“本来柔性屏成本就高,折叠屏的良率更低、更贵,相对成本就会更高。”他指出,折叠机大部分成本的增加包括了屏幕、盖板和铰链。

当然,销售规模也是手机成本难以降低的主因。上述人士指出,目前折叠机价格下探幅度有限,只有实现大规模量产,被市场认可才能收获更大的降价空间。而现阶段产品价格的下行趋势,也是厂商获取市场认可度的途径之一。

在技术层面,相较第一代可折叠产品采用的CPI材料,具备抗刮伤、抗老化、透明度高等优秀表现的UTG有望成为柔性盖板新方向,这也体现在产业链厂商对UTG研发项目不断加码的计划当中。

近日,据外媒报道,三星显示将向小米第二代可折叠智能手机“Mi MIX Fold2”供应超薄膜玻璃(UTG)可折叠面板。

中国厂商同样也在加大着UTG的技术储备和生产比重。蓝思科技在投资者互动平台上表示,公司在折叠屏智能手机UTG玻璃等领域已有深厚的技术储备,已与客户建立了深度合作,提供一站式产品解决方案和服务,包括且不限于外观防护3D玻璃、UTG玻璃、CPI薄膜,以及金属组件等等。

凯盛科技也指出,公司的UTG一期量产生产线已建成,产品性能各项指标均行业领先。另外,公司拥有“高强原片――极薄减薄――高精度后加工”的全流程、全国产化UTG产业链,不仅可以满足终端需求,更可以从原片和后加工段,都进行技术迭代,保持持续领先。

由此可见,不仅是产品价格的试探,品牌厂商也不断在材料等技术层面积极探索。目前折叠屏手机已基本解决了折痕、价格高昂等消费者较为关注的问题,但屏幕、铰链等的成本及工艺依然是厂商悬而未解的难题。产业链人士预计,未来折叠屏手机的价格还会降低,但市场是否买账却仍是未知数。

(校对/日新)

责编: Jack

Sara

作者

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邮箱:lishuai1@lunion.com.cn

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