【芯视野】荣耀率50系列向高端进军，能否再现华为时的辉煌？

（集微网报道）预售2.5小时，荣耀50系列便已经获得线上全平台2.5-3K价位段的销量冠军，这表明荣耀仍然在市场上拥有一定的声量和热度，而荣耀50系列更是担负着荣耀独立后真正意义上参与市场竞争的使命。

自去年11月荣耀正式从华为体系剥离独立后，其大部分在售机型处于缺货状态，源于美国对华为的芯片制裁。2021年上半年荣耀相继发布了V40和V40轻奢版，均采用了联发科的芯片，把市场份额从最低谷的3%成功拉回至9.5%。

6月16日荣耀正式发布了其高端数字系列荣耀50，在荣耀资金、高层人员、技术研发、产品开发等方面相对稳定和有条不紊建立的情况下，荣耀50系列是荣耀团队真正独立后拿出手的第一款产品，是其新的开篇，它的表现可以说会影响着荣耀下半年的市场走势。

“V40系列大部分外观设计、芯片元器件等还是在荣耀独立之前已经确定，严格来说并不是荣耀剥离后的首款产品。”一名接近荣耀产品的人士告诉记者，“荣耀50系列在发布前已经确定首发高通骁龙778芯片，这很大程度上说明荣耀与华为在供应链上已经彻底分离。”

此外从荣耀50系列，我们也可以窥探到荣耀关于未来产品的定位、发展目标以及供应链构建的信息。

冲击高端，直接挑战苹果

荣耀50系列发布会后，荣耀CEO赵明接受了包括集微网在内的媒体采访，他谈到华为因为制裁的原因，所以导致出货量大幅下滑，其空出的市场主要是被苹果快速回归抢占。

“高端市场是荣耀必须要突破的，这意味着未来荣耀会与苹果直接竞争，因此荣耀需要在产品性能和体验上做出比肩甚至超出苹果的产品。”赵明表示。

在赵明2021年3月31日公开的战略规划演讲中，他表示包括荣耀50的数字系列和 Magic 系列将作为荣耀的高端和旗舰产品。赵明认为后者将具备超越Mate和P系列的硬件设计和体验，这意味着荣耀要在产品层面上超越华为高端和旗舰系列，“篡位”替代华为，直接与苹果在高端手机领域竞争。

一名熟悉荣耀的人士梁斌（化名）对记者说：“自荣耀剥离华为独立后，其用了接近半年的时间去重整和梳理供应链，不但要重新对产品进行定位，而且市场策略和目标也要明确，此外产品也是在落后市场竞争对手的准备前提下争分夺秒造出来。”

“荣耀的目标很明确，那就是抓住华为Mate和P系列那部分留存的高端用户。能成功从华为手上抢下这部分用户会是荣耀最重点的工作，当然这需要好的产品说话，荣耀数字系列和荣耀Magic系列肩负起这个责任。”梁斌表示。

在6月16日的荣耀50系列发布会上，赵明首次公开了荣耀产品的发展规划，其将荣耀品牌将分成三个系列，分别为 Magic系列、数字系列、X系列，而Play系列将成为荣耀线上子品牌，这表明以往的V系列将会退出历史舞台。

今年4月，赵明曾在采访中说道：“从战略意图上来讲，荣耀正在方方面面进行年中高端全面崛起的准备”。当中Magic系列正是荣耀向高端旗舰进军的利剑。

在华为出货量大幅下降的环境下，包括小米、OV等国内手机厂商也都在争取华为空出来的市场。在IDC发布的2021Q1全球智能手机出货量数据中，华为和荣耀都已经掉出前五，归为“Others”，反观小米 OV、苹果和三星，市场份额都有不同程度的上升。

在IDC的具体数据里查看，2021年Q1荣耀出货约407万部，同比下降了接近68%，只占全球Q1手机市场出货份额约0.9%，不足1%。要知道在2020年Q1，荣耀出货约1292万部，占当时全球市场份额约3.6%，合并上华为的出货量占全球市场13.7%。

从国内的手机市场份额来看，荣耀手机市场份额最辉煌曾经占比16.7%，随后最低谷跌落至 3%，目前已经上升至9.5%。

按照荣耀此前公开的2021年产品路标，下半年会是荣耀正式向高端旗舰进攻的时间，而荣耀50会是这一战役的开端，荣耀Magic相信会是冲击高端的主角。

当然，冲击高端并不是靠嘴上说说便能成功，这还是需要用产品来说话。一名智能手机产业链人士严锋表示：“高端手机不仅是普遍价格较高，而且需要由其消费群体所决定，只有这款手机获得高消费人群的肯定，它才能站稳高端市场。”

以往在华为下，荣耀是属于互联网手机品牌的定位，其直接对手会是小米、红米等，独立半年要想快速把品牌效应提升，似乎有一点难度。

“现在来看一款手机产品是否高端，除了看硬件配置外，还需要在软硬件协同生态上的体验下功夫，这些都需要强大的技术和生态作为支撑，简单来说便是产品体验与生态系统的构建。”严锋认为。

以往依托在华为底下，荣耀共享着技术、供应链、品牌等优势资源，失去了华为的庇护，荣耀将要褪去华为的光环，自成一体。有人担心，没有了麒麟芯的荣耀，如果采用高通与联发科的芯片，那是否便没有自身的特色，将会与其他Android厂商拉不开差异化，毕竟以往荣耀依靠华为从芯片底层所做的功能卖点是其他竞争对手无法比拟的。

目前已经全面转往高通骁龙和联发科天玑芯片平台的荣耀，第一步便是要继续打造产品的差异化。“交互可能是比较好突破的一个点，毕竟荣耀以往在自家手机和其他智能产品上的多屏协同交互功能是建立在华为软硬体系上。假如荣耀能够很好把这个功能进行延伸和补充，那么对于能提高现在存量荣耀手机或其他智能终端产品的粘性有很大帮助。”严锋表示。

相比较其他手机品牌，荣耀的核心研发团队是有华为技术传承的，不过只是依靠这一优势便想着能够令产品冲击高端成功，仍然不太现实。毕竟在其各大厂商都在使用同一套芯片平台的情况下，荣耀的核心技术卖点尚需锻炼的时日。

国产供应链的机遇

显然，在荣耀的脚本里面，除了要把华为留存的高端用户抢过来外，其还要全面重回入门、中端、中高端市场，把昔日16.7%的国内市场份额重现甚至超越。

值得留意的是，赵明在发布会上表示荣耀50将在全球40+国家进行发售，因此其看准的市场不仅仅只有中国，而是全球化运营。

无疑，在当今的手机市场里面，马太效应在加剧，未来整个手机市场，只会剩下两三家在PK，而荣耀是有实力成为仅存的几个手机玩家。

5月21日，荣耀CEO赵明在“2021高通技术与合作峰会”上表示，荣耀自2020年11月17日独立以来，高通是第一批快速完成对荣耀的供应认证，并签署全面供货协议的厂商，荣耀从6月开始芯片供应将全面恢复。

随着高通、联发科等头部供应链厂商与荣耀合作全面推进，除了手机主芯片外的其余元器件供应链体系也将会逐渐建立，“头部芯片厂商的带动效应还是很强的，对于其余中小型供应商也可以比较安心与荣耀做生意。”严锋补充。

据赵明透露，此次的骁龙778G芯片平台，从双方签订协议到拿到芯片相关资料，荣耀研发人员用了5个月的时间完成了各方面调试整合。在晚于行业45天拿到芯片资料的情况下，研发团队提前友商30天开发出荣耀50系列。

“所有的工作量不可能减少，他们从拿到芯片的第一天起，就没有节假日。”赵明说

赵明此前受访时表示，目前一些国际供应链大厂，包括 AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK 等厂商将会在6月陆续恢复与荣耀的合作。

目前已经知道的国内供应链厂商，比亚迪为荣耀50手机承接SMT、组装、测试、包装等全流程加工生产。此外荣耀50系列屏幕供应方面，包括有BOE、LGD、维信诺，而维信诺成为主要的屏幕供应厂商。

值得一提的是，荣耀50系列采用了昂瑞微OM9901和OM9902两款PA芯片产品，据悉昂瑞微已于2020年推出了5G Sub-3GHz Phase5N解决方案OM9901和OM9902，覆盖4G频段，产品达到了头部客户对产品性能、可靠性、供应链等的高要求，这也是昂瑞微首次打进荣耀的供应链。

按照集微网以往的拆机报告信息来看，华为体系，包括荣耀，其中高端手机自2018年开始便逐渐提高自身国产元器件的采用比例。

“由于制裁等原因，荣耀以往机型采用的海思平台和相关的射频、电源管理、音频等相关芯片均无法再继续采用，因此荣耀要转向高通、联发科的主芯片平台。”严锋对记者表示，“考虑到供应链可靠和稳定，荣耀的供应链策略会逐步向国产元器件厂商倾斜，除了主芯片平台外，其余周边的元器件和相关芯片会是国产供应链厂商的机会。”

荣耀在华为体系下，本来便已经有采用国产元器件厂商的经验，因此独立后继续采用，对于产品的整体调试和性能的表现并没有太大的难度。

“按照荣耀制定的目标策略，其很有机会会重回主流的手机位置，因此这对于国产供应链厂商会是一个打进手机大厂的供应链的机遇。”严锋补充。

严锋坦言：“荣耀固然失去了华为的研发红利和品牌辐射，可是独立后脱去枷锁，荣耀在产品方面的作为空间能够更加大。”

对于荣耀而言，荣耀50系列会是其重回主流手机市场的开端，其后必须要在渠道布局和门店建设上加速，持续提升产品竞争力，加大研发投入形成自身的技术护城河，打好这些基础后才能逐步推进往高端迈进，实现赶超“打倒”华为的目标。

接下来不妨期待荣耀这“重返之巅”的大戏如何变化。（校对/Andrew）