研究机构IDC最新报告显示，2024年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为3367万台，同比增长36.2%，伴随销量增长，市场出货节奏明显加快。中国市场表现远好于国际市场，同比增速为全球的4倍，销量与出货均表现出色。
分产品类型看，中国智能手表市场一季度出货量910万台，同比增长54.1%。其中成人智能手表505万台，同比增长62.8%；成人智能手表市场供给侧节奏加快，部分渠道库存水位开始拉高。但成人智能手表市场销量同比增长38.6%，保持较快增长速度。此外，随着市场需求复苏，儿童智能手表出货量404万台，同比增长44.4%。
智能手环市场，一季度出货量370万台，同比增长29.6%，头部厂商新品迭代带动出货量增长显著。
耳戴设备市场，一季度出货量2075万台，同比增长30.6%。其中真无线耳机（TWS）出货量1704万，同比增长37.2%。以耳夹和耳挂式产品为代表的“开放式无线耳机”（OWS）市场发展迅猛，不仅头部厂商纷纷加入布局，低价位段市场也借助多电商平台快速崛起。
IDC预计，2024年，成人智能手表市场在较为健康库存的基础上，受到新品多样化形态和个性化外观设计的推动将增长19%，手环市场得益于入门级的价格和纵深广泛的市场空间仍然有4%的增长。短期而言，腕戴市场在运动健康场景的现有成熟技术基础上，进一步强化其配饰属性，通过愈发精致和贴合搭配场合的设计吸引更多消费者购买。
全球市场方面，IDC报告显示，2024年一季度全球可穿戴设备出货量1.1亿台，同比增长8.8%。尽管全球穿戴市场处于增长趋势，由于新兴市场的活跃以及经济对消费支出产生的下行压力，平均销售价格已经连续第五个季度下降。
苹果保持冠军地位，可穿戴设备出货量超过2000万台，市场份额18.2%；小米位居第二，份额10.5%；华为位居第三，份额9.6%。
IDC全球研究经理Jitesh Ubrani认为，高端市场缺乏重大创新，使得二线品牌在各个方面都缩小了差距，除非产品能够达到新高度，比如新的传感器或算法能够准确追踪或测量如血压、血糖这样的指标，否则消费者可能会倾向于价格较为合理的中等价位。
此外，机构分析师认为，当前可穿戴市场的发展主要围绕为消费者创造更多选择而进行，包括价格的差异化、形态的多样化、表带表壳等配饰的个性化等。得益于中国市场的广阔空间，可穿戴市场尤其腕戴市场仍然有一定渗透潜力，也为新兴技术储备留有窗口期。但市场亟待于新的传感技术和算法出现，推动市场的可持续发展。
（校对/孙乐）
