数码论：iQOO凭什么领跑游戏手机市场

调研机构Canalys近日发布了一份游戏手机市场的报告，报告显示vivo子品牌iQOO出乎意料的以23%的份额领跑游戏手机市场。

图片来源：Canalys官网

在不少人心中，做游戏手机的品牌也就是黑鲨、ROG、红魔、拯救者这几个，为何在Canalys的报告中，一加、OPPO等都被统计进去了？

从Canalys给出的品牌或者手机型号名单看，无论是iQOO还是Redmi K系列、realme X系列等，它们都在产品的发布、宣传中提到了与游戏相关的功能、硬件、性能，所以都被Canalys视为游戏手机。

那问题来了，iQOO凭什么领跑游戏手机市场，它的成功能够给游戏手机品牌带来哪些启示呢？本期的数码论，我们就来讨论一下。

2019年2月，vivo子品牌iQOO手机的官方微博正式上线，在同年3月，iQOO手机第一代产品正式发布。

图片来源：微博

iQOO手机的第一代产品有着极强的游戏手机风格，在外观上iQOO手机第一代的中框采用超跑腰线处理，带来了纤薄感、低趴感，充满速度活力；后盖采用暗夜光轨后盖设计，不同角度看上去有不同的反射炫光，后盖对冲出两扇惊艳的电光纹，并且隐藏了一条多彩LED灯带，亮起时酷炫而又灵动，带来急速般的视觉快感，进入游戏后，待王者荣耀三杀五杀等激情时刻来临，灯效跃然而起，机身提供电光蓝、熔岩橙两种颜色。

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游戏体验方面，iQOO手机第一代的“超级液冷散热”、 Multi –Turbo（包含AI Turbo 、 Center Turbo 、 Net Turbo、 Cooling Turbo 以及Game Turbo）、4D游戏震感2.0、闪电胶囊、KPL电竞模式等给消费者带来卓越的游戏体验。

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宣传方面，iQOO手机第一代基本跟国民手游王者荣耀深度绑定，成为KPL（王者荣耀职业联赛）官方比赛用机，不仅经常在KPL比赛中亮相，而且在王者荣耀APP客户端，iQOO手机第一代的宣传也没有落下。考虑到王者荣耀用户规模超两亿（来源极光2017年5月份的数据）、日活跃用户数日均1亿（来自2020年王者荣耀官方数据），如此大的曝光量，让iQOO声名鹊起，甚至连小学生都知道iQOO这个手机品牌。

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其他方面，iQOO手机第一代拥有顶级的硬件配置、不俗的拍照、超级快充、大电池等，2998元起步的亲民售价，也俘获了不少包括普通消费者的芳心。

在此后iQOO手机产品的后续升级迭代中，虽然游戏手机风格的外观消失不见了，变得更加的普通，但是用户的游戏体验却是一代更比一代强，iQOO 7的全感操控（屏下双控压感、双路线性马达、立体双扬声器）、iQOO Neo5的强悍双芯（骁龙870芯片、独立显示芯片）所带来的游戏体验，可以直言不讳的说，超越了某些专业的游戏手机品牌。

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综合看来，iQOO凭借强悍的硬件、优秀的游戏体验、具有竞争力的价格、给力的宣传（指与王者荣耀深度绑定）赢得了广大游戏爱好者、普通消费者的青睐，从而击败诸多专业做游戏手机的品牌，最终成为游戏手机市场的霸主。

有趣的是，正因为看到了iQOO在游戏手机市场混的风生水起，小米的子品牌Redmi决定效仿。

Redmi品牌总经理卢伟冰在今年4月，正式宣布Redmi进入游戏手机市场，他吐槽那些专业做游戏手机品牌的产品，大多机身厚重、外观另类、售价高昂，始终是面向极客玩家的小众品类。「备用机」甚至已成为游戏手机的普遍宿命，这不是大家想要的游戏手机。

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卢伟冰指出游戏手机首先得是一台“正常”的手机，必不能脱离“手机”的基本属性。在完善游戏体验的同时，一定要最大程度兼顾日常使用需求。是游戏机，也必须是日常主力机。

于是Redmi K40游戏增强版横空出世，它配备了大电池、高刷屏幕、顶级性能处理器、高清三摄等，专业游戏手机的升降式肩键也没有在该机上缺席。

图片来源：小米官网

看到iQOO与王者荣耀强强联手，于是Redmi就与使命召唤手游合作，Redmi K40游戏增强版成为了该款游戏的官方指定用机与合作伙伴。

图片来源：小米官网

可以说在游戏手机市场，Redmi正在摸着iQOO过河，这也从侧面证明了iQOO在游戏手机市场的成功，并被后来者借鉴。 （校对/叶子）