机构:苹果手机2023年市占率首度超越三星,终结三星12年霸业

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苹果2023年首度超越三星,坐上全年出货量第1宝座,终结三星12年霸业。

研调机构IDC统计2023年全球手机出货量,苹果出货量2.34亿台,年增3.7%,以20.1%创市占率新高,首度超越三星,坐上年度第1宝座;三星出货量2.26亿台,市占率19.4%,落居第2。

苹果首度超越三星坐上全年出货量之王,终结三星12年霸业,而上一回全球手机龙头地位易主是在2012年,当年是由三星赢过诺基亚,成为全年销量冠军,也象征智能手机与功能手机的黄金交叉,是划时代的分水岭;各界也将观察,苹果今年会续坐第1,开启iPhone制霸的时代,还是再度由三星抢回龙头宝座。

苹果首度拿下年度出货量宝座,有两项观察指标。首先,在中美对抗的氛围下,苹果在中国面临愈来愈多的监管挑战,来自华为新竞争也让苹果在中国的市占率缩减,但苹果仍以出货量达2.34亿支,创历史新高20.1%的市占率夺下第1,堪称逆势突围。

其次,苹果每年只在9月举行一次发布会,一次端出4款新机,相较于三星产品线完整、布局中高低阶市场,苹果等于是“靠着精兵,就赢过对手的机海战”。

有评论认为,因为5G放量3、4年左右,iPhone 15刚好承接一波换机潮,带动今年销售放量,加上苹果祭出相对优惠的旧换新方案,以iPhone 14为例,1年过后最高还有近6成的价格,碾压对手Android阵营的手机。

二手市场上,苹果iPhone手机确实相当保值,他分析,iPhone手机稳定性强,靠着软件更新可不断升级功能,甚至7、8年前的机子也都还能使用;再者,苹果生态系构建较封闭,一旦购买苹果配件例如Applewatch等,就必须搭配iPhone使用,导致愈来愈难离开苹果阵营,用户黏着度高,也带动销量连年成长。

反观三星如何丢失王者宝座,但仍难否认三星近年遭遇的市场挑战。

手机品牌高层表示,除了Android阵营的跌价致命伤,三星近几年的S系列旗舰机规格升级的话题性不够,缺乏营销亮点,且拥有高成长率的折叠机市场占比还是少数,对出货量贡献不大,加上三星主攻中低阶市场的A系列、M系列,又被中国品牌如小米、OPPO、vivo等蚕食海外市场,成为这次遭苹果篡位的主因。

IDC统计指出,三星2023年出货量年减13.6%,是全球手机前5大品牌中跌幅最重的;拔得头筹的苹果出货量年增3.7%,小米与OPPO则分别年减4.7%、9.9%;有“非洲之王”称号的中国品牌传音,年增率则高达30.8%。

至于三星能否在今年重回龙头地位,市场寄望三星刚发表的S24系列新机,今年导入生成式AI,主打通话实时翻译,支援文字、语音及影像生成,AI手机的话题性与亮点明显高于过去,但Android阵营抢推AI手机,分食商机的状况也要密切观察。

根据研调机构Counterpoint统计,苹果iPhone在2023年第2季创造的营益高达110.5亿美元,是三星手机营益15.6亿美元的7倍之多。(校对/朱秩磊)

责编: 张轶群
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