机构：中国2023年“双11”智能设备销售超预期

研究机构IDC表示，2023年智能设备市场2023年持续疲软，然而“双11”期间中国智能设备的销售好于预期，消费者更倾向于选择性价比更高的产品。在本次“双11”购物季中，PC、智能手机、平板电脑三大主流消费电子产品的需求超预期，成为拉动整体智能设备市场的主要动力。

根据IDC统计，2023年10月23日至11月3日期间，中国整体PC市场（含电商平台、厂商官网以及传统线下渠道销售的笔记本电脑、台式机）销量同比增长1.4%；平板电脑增长13.5%；手机市场增长9.2%；显示器增长5.3%；智能手表（不含儿童手表）增长23.6%；智能手环增长15.2%。

PC市场方面，整体实现正增长，其中游戏本备受青睐，增长得益于大量促销活动，以及设计、编程、游戏、AI等生产力需求的增长。手机市场中，苹果iPhone依旧极具吸引力，帮助苹果一度跃居销量榜首。

平板电脑市场中，第九代iPad、华为MatePad 2023和小米平板6在2000元以下价位市场销量领先。在2000元以上市场，小米平板6 Pro、华为MatePad 11、MatePad Air 2023受到欢迎。3000元以上价位，苹果第十代iPad、iPad Pro最受欢迎。

IDC认为，尽管“双11”期间豆瓣、拼多多、小红书、口碑网等平台表现不俗，但京东和天猫的市场地位仍不可撼动。电商平台数量的激增导致消费者购买的碎片化，因此各平台均拿出手段抢占市场份额。尽管经济已近复苏，消费者需求增加，然而“双11”期间人们仍更加关注性价比。

分析师认为，今年“双11”比以往持续时间更长，竞争更激烈，不仅是各大品牌之间的竞争，也是各个平台之间的较量。虽然2023年上半年以来，智能终端市场一直处于低谷，但近期大促活动可以反映出消费者的需求正在解冻，市场正回到正轨。

（校对/赵月）