realme11系列发布:榨干2亿像素价值 手机影像的内卷嘎嘎真实!

来源:爱集微 #真我# #realme# #2亿像素# #OPPO# #天玑#
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(文/张轶群)杀疯了杀疯了!看不到复苏迹象的手机市场,正在卷出新高度。

今日,真我(realme)11在海南三亚发布,热浪与热情,要给本已红温的市场再添把火。

120Hz高刷,2亿像素、AOLED曲面屏、12G+1T内存,5000mAh电池,100W快充、GUCCI的设计以及两千元左右的售价,人家把20倍的月亮都给你看,还要什么自行车?

不知何时起,手机厂商已经开始让新品发布会不再充满神秘感,真我11系列在发布之前,除了价格之外,几乎将所有的创新点和配置曝光殆尽。

这家面向年轻群体的新晋国产品牌,似乎要传递这样的信息:老铁们别猜了,我负责拉满,你只管下单。而对于要战便战的友商,则是满满的“战吗?战啊!”强有力回应。

这就是如今的中国手机市场,非常Real,嘎嘎真实。

挑战行业最强2亿相机

真我的数字系列是安卓手机中最快达到5000万出货量的产品线之一,也是真我在短时间内创下一亿台手机销量里程碑的重要推手。

继真我GT Neo 5以及GT Neo 5 SE后,2023年“无越级不发布”的真我第三款产品,这一次,真我11系列以影像为全新越级点,推出2亿单镜变焦相机,同时在外观设计、屏幕、续航等方面也全面升级,欲成为同价位段的质价比之王。

真我副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在发布会上表示,真我GT系列侧重性能越级,而数字系列则坚持将旗舰影像技术带给更多用户,公司将聚焦核心资源打造两款产品线的爆款。

“手机行业4000以上价位卷影像,3000价位卷性能,2000价位卷性价比。而这一次,我们希望挑战行业最强2亿相机,普及旗舰影像体验,让行业进入质价比时代。”徐起说。

旗舰影像的主要指标在于高像素、大传感器尺寸以及优秀的变焦能力。

而此前在2023年高品质变焦功能手机的数量共有18款,但全部在3500元以上价位段。此次真我11Pro+在影像方面,就将2亿像素以及高品质变焦能力带入2000-3000价位,首创两亿单镜变焦,同时搭载了三星HP3传感器,使用了史上最大底1/1.4英寸,并称要打造“同档位最强影像手机”。

芯片厂竞争出“7”致胜

中高端手机产品性能实现“越级”的背后,离不开底层芯片的加持。

此次真我11系列首发了联发科最新发布的天玑7050芯片。天玑7050处理器采用台积电6nm工艺制程,CPU部分由2个2.6GHz Cortex-A78大核和6个2.0GHz Cortex-A55 小核组成,GPU部分则是配备了Mali-G68 MC4,支持LPDDR5/4x 和 UFS 3.1/2.1。

此前有消息称,天玑7050是此前的1080的微调版。在如今竞争激烈的市场实现突围,芯片厂商似乎形成的普遍共识是出“7”制胜。

3月高通也推出了新一代7系移动平台——骁龙7+Gen2,对于7系平台进行了重新定位,并将原属于8系列的旗舰性能下放,提升中高端产品的竞争力。也特别是在游戏、影像等方面进行了针对性的提升,借助于红米Note 12Turbo首发狂刷了一波存在感,而真我11以及天玑7050更像是给出了有力回应。

日前高通和联发科相继公布了今年Q1财报,营收和利润双降,市场需求不振、库存高企让芯片大厂对于今年中国手机市场的前景并不感到乐观。去库存拉动出货,成为首要任务,从这一点上,2000-3000元价格段的产品被赋予更多的战略意义,而嘴上一直号称“不打价格战”的高通和联发科身体都很诚实。

掀起1TB存储普及风暴

在推动中高端机型大容量存储普及方面,真我属于先行者。

在今年2月发布的真我GT Neo5以及GT Neo5 SE中就采用了16GB+1TB,属于2000价位段鲜有的大存储空间机型,掀起“满级内存风暴”。今日,在真我11 Pro+上,真我再次将1TB满级内存带入2000元价格

对于手机新品频频突破大容量存储风暴,集微咨询分析师钱禹认为有三方面原因:

第一,以全球数据的飞速膨胀来看,近些年的自媒体,短视频让人人都是创作者,手机已经从通信工具转变为创作工具和生产力工具,手机容器作为全球原创数据的源头,在数据采集和数据存储上的性能参数也不断迭代,自然对内存和闪存的容量和技术迭代有源源不断的需求。

第二,近些年手机市场疲软,换机周期大增,消费者换机欲望不强,大容量的存储空间与其他智能手机新技术一起,有助于用户去旧换新,从一定程度上刺激换机需求。

第三,从2022年开始存储器价格骤降,需求不景气导致手机出货量不及预期,存储器零部件库存水位无法消化。对于手机厂商来说,存储器对整机成本的影响已远远小于市场正周期,对于存储器原厂来说,在存储器逆周期的商业策略也由重利润转向重出货量,从而也对原厂的库存消耗有一定帮助,这些因素也从侧面推动了存储器向大容量的趋势迭代。

同样的逻辑,在屏幕、芯片等手机主要成本零部件方面同样成立,也造就了一些参数爆表但看上去价位适中的高性价比手机问世,对于消费者而言则是利好。

“越级”持续收获成功

近年来,realme作为国内手机市场的新秀,发展势头迅猛,原因在于对于用户群体的精准画像,真正抓住用户群体的刚需,实现了极致的性价比。而提出的“越级”口号,也契合了年轻人大胆敢于挑战的特征,在其核心用户群体持续收获口碑。

在安兔兔公布的2023年4月安卓手机好评榜中,realme 10 Pro+排名第一。相信真我11的发布也会有很不错的表现。

虽然目前宏观经济的逆风,消费疲软,换机周期拉长,是每家手机厂商共同面临的挑战,但也为持续经营用户、积累口碑提供了窗口期。年轻群体表现在对影音娱乐功能的喜好,对于外观设计的追求,以及创新科技的重视,经营好这个群体,也意味着穿越周期后能够更好地收获未来。

尽管此前有不少分析将下半年视为消费反弹的时间点,但目前手机芯片大厂给出的判断仍然不乐观,现在仍然看不到复苏信号。高端市场虽然受冲击较小,但安卓阵营实现突围有限。因此,中端市场的成败往往具有战略性的意义。

在完成一阶段出口转内销,国内市场赢得口碑后,realme二阶段的目标则是拓展市场规模。今年,进入创业第二阶段的真我手机积极求变,砍掉过多产品线走精品路线,加紧线下网点建设,2023年,realme将实现100%地级城市的覆盖。

2000-3000元价格段是realme的强势市场,通过打造该价格段的性能天花板以及真香的定价,realme希望今年在中国市场撕开一道口子。但在如今的中国手机市场,realme还需要面临不少竞争对手的挑战,如果市场回温寄托在下半年,那即将而来的618毫无疑问将成为手机厂商的大考。

责编: 陈兴华
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