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【芯视野】2022年,或成国产手机厂商新拐点?

来源:爱集微

#芯视野#

#智能手机#

05-03 20:51

集微网报道,2022年第一季度,可能是手机厂商在疫情中度过的第二个寒冬。

业内的调研机构Counterpoint发布报告称,2022 年第一季度中国智能手机销量同比下降 14%,为7420 万部,整体接近 2020 年第一季度受到新冠疫情影响后的销量。

其表示:“由于中国受到疫情和相关的封锁。3月份零售增长也下降了 3.5%,为 2020 年 8 月以来的首次下降。大城市的失业率也创下历史新高。这些因素,再加上新一轮疫情之前中国智能手机市场已经明显的需求下降趋势,对该行业产生了重大影响。”

她补充说:“智能手机市场在整个 2022 年第一季度呈下降趋势,仅在农历新年假期期间出现小幅高峰。由于消费者信心疲软以及缺乏新的创新来刺激消费者,我们预计智能手机需求将继续低迷。”

另外一家调研机构IDC的最新报告称,2022年第一季度,中国智能手机市场出货量约7,420万台,同比下降14.1%。

IDC表示,持续的疫情反弹对消费者预算的影响,以及新产品升级幅度小等因素,导致了市场需求持续低迷,而更加不明朗的海外市场前景,令众多手机厂商开始采取更加稳健保守的运营策略,全年市场将迎来巨大挑战。

Canalys也发布报告称,由于不利的经济状况和季节性需求低迷,全球智能手机出货量的2022年第一季度同比下降11% 。

“全球智能手机市场在第一季度受到不稳定的商业环境的拖累,”Canalys表示。“由于疫情、俄乌战争、中国封控和通货膨胀的威胁,手机厂商面临着重大的不确定性。所有这些都增加了传统上缓慢的季节性需求。厂商必须使自己能够快速应对新出现的机会和风险,同时专注于他们的长期战略计划。好消息是,令人痛苦的零部件短缺问题可能会比预期更快改善,这肯定有助于缓解成本压力。”

全球与中国手机出货量双双下跌,对于急于寻求增长的国内几大手机厂商来说,无异于晴天霹雳,而对于原本就在夹缝中求生的中小手机厂商来说,更是一场突如其来的噩梦。

究其原因,除了调研机构所说的疫情影响、零部件短缺与消费低迷外,还有产品竞争力不足的问题,高端难以匹敌苹果,中低端高度同质化,对于国产手机厂商来说就是雪上加霜了。

与苹果竞争,折叠屏是关键?

折叠屏,这个从2015年开始就持续热炒的概念在2019年终于得以实现,时至今日,国产手机厂商均已推出了自家的折叠屏手机,像华为已经更迭多代,也是国内市场表现最好的折叠屏品牌。

但需要注意的是,三星Galaxy Z Fold与华为Mate X的起售价均在15000元以上,已经超越iPhone最顶配的售价,是不折不扣的高端顶级旗舰。

而2021年底到2022年初推出的国产折叠屏手机中,又将价位压回到了万元以内,反而拼起了性价比,在售的仅有三星Galaxy Fold 3与华为Mate X2依旧维持在15000元的价位,就连刚发布的Mate Xs 2也冲进了万元内,国产折叠屏廉价化趋势已不可避免。

此前笔者曾表达了对目前折叠屏的想法,无论是硬软件都远未达到成熟的地步,这可能也是苹果迟迟未推出自家折叠屏手机的原因,毕竟苹果在手机上的思维一向保守,刚达到千万市场的折叠屏并不值得它去冒险。

目前国产手机厂商这种价格内卷的方式,实际上是赔本赚吆喝,先在折叠屏手机市场中站稳脚跟,才有未来高端的话语权,不管是荣耀、小米、OPPO还是vivo,由于难以在国外高端市场中受到认可,不如就选择在熟悉的国内市场中树立新的品牌形象。

百万级别的折叠屏市场真的能让国产高端重振雄风,夺回苹果和华为的高端市场吗?显然是不够的,最终还是落到各家的直板旗舰上,但就目前来看,iPhone 13依旧稳稳把持着5000元以上的高端市场,国产高端销量惨淡已成定局。

根据之前的爆料,苹果有望在2024年之前推出自己首款折叠屏手机,以苹果目前最成熟的供应链与最强大的软件团队,恐怕会颠覆整个折叠屏市场,届时国产手机厂商可能就需要重新思考怎么去做折叠屏手机了。

高端不能寄希望于折叠屏,如果直板旗舰遭遇销量滑坡,国产高端市场就会愈发萎缩,

中低端成换壳机

纵观今年的中低端市场,似乎换壳已经成为了一件司空见惯的事情,同系品牌重复发布同一套硬件,实在是有些尴尬。

最明显的例子就是OPPO系的双剑客——一加Ace与realme GT Neo3,这两款手机的配置几乎完全一致:一样的天玑8100芯片,一样的150W快充,一样的4500mAh电池,一样的IMX766主摄……可以这两款手机就是一款手机的不同版本。

如果说前者走线下后者走线上路线倒也说得通,但后续OPPO又推出了K10系列,搭载骁龙888的K10 Pro价位又和一加Ace重叠,如果同时放在线下的同一家店,恐怕会出现互相打架的情况,这样的竞争只会造成某款机型的销量表现不佳。

在中低端市场中,如果不能打出更好的差异牌,那么必然会陷入平庸,这一点在过去几年时间里得到反复验证,为何红米能够纵横2000-3000元市场屡出爆款,其往往有着一两项特别突出的优点与较高的性价比,比如K50系列的大电池与2K屏幕,已经逐渐形成这个价位段的品牌号召力,这一点是其他品牌还难以企及的。

高中低三个价位段同时遭遇打击,毫无疑问让国产手机厂商元气大伤,而产品竞争力更是重中之重,尤其是在线上市场比重逐渐增大的今天,可以看到手机厂商已经愈发淡化代言人的影响,更多宣传产品本身,对于广大消费者来说可能还是一件好事。

2022年会成为一部分手机厂商的下滑拐点,也有可能是另外一部分手机厂商上涨的拐点,最终情况还要看二三季度的情况,国产厂商能否抓住苹果传统淡季的机会,或许会成为关键。(校对/holly)

责编: 木棉

Yuki

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