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【芯历史】中国最大手机品牌,竟源于濒临倒闭的电子厂?

来源:爱集微

#vivo#

10-06 19:20

集微网消息,1989年,小霸王学习机的名号响彻大江南北,无数的孩子求着家长在家里购置一台用以“学习”,虽然很多家长心知肚明,这台所谓的学习机最后的用途就是玩一些FC游戏,但架不住软磨硬泡,最终还是咬咬牙拿出工资买下了小霸王。

这台仿造日本任天堂FC的小霸王学习机,出自一间广东中山市的小厂,而这家厂的厂长,就是段永平。

小霸王的崛起

段永平毕业于浙江大学无线电工程学系。毕业后被分配到北京电子管厂(现京东方)工作。后攻读中国人民大学经济系计量经济学。

80年代末90年代初,正是一大批人南下淘金的时候。1989年3月,段永平进入中山市怡华集团下属的一间亏损200万元的小厂当厂长,这家名为日华电子的小工厂,主业是生产家用电视游戏机,但由于经营不善,一年亏损200多万。

段永平在担任日华电子厂长期间,曾尝试过租用台湾品牌等方式,最后决定自创小霸王品牌,利用央视广告,在全国打响了名号,凭着好产品、好广告、好团队、好制度,很快就跻身为游戏机品类的第一。

1992年,小霸王电子工业公司成立,1993年,小霸王研制出电脑学习机,1994年,小霸王产值达到4个亿,市场占有率成为同类产品绝对第一,1995年,段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造,但受重重阻碍没能通过,最终离开了这家由他一手振兴的企业。

步步高的诞生

离开了小霸王的段永平选择的是另起炉灶。1995年9月18日,广东力高电子有限公司(步步高前身)成立。1996年,力高电子更名为步步高电子。

1997年,步步高进入VCD市场,虽然彼时这个市场已经是不折不扣的红海,已经有大大小小200多家厂商在竞争,但步步高凭借着段永平在小霸王时期积累的经验与渠道,在1999年和2000年两度拿下央视标王,并邀请了国际巨星施瓦辛格来当代言人,坐稳了市场第一的宝座。

1999年,步步高的三大品类:影音产品(VCD、DVD、家庭影院)、通讯产品(无绳电话、普通电话)和学习机(学习游戏机、复读机),都已经做到了市场第一或者前三的位置。

随后段永平对公司进行了改制,把公司一分为三,并且三家之间没有任何关联,只是段永平持有三家各自10%左右的股份,由黄一禾负责教育电子业务(后来由金志江接任),陈明永负责视听电子业务,沈炜负责通讯科技业务。分拆的三家公司,段永平各占10%的股份。

2001年,由段永平牵头,三家公司合力注册了OPPO,当时由陈明永负责,后来另外两个合伙人并无多大兴趣经营,所以由陈明永买断了OPPO的品牌,之后在此基础上成立了广东欧珀移动通信有限公司,以此发展出的OPPO手机已经完全独立于原来的步步高集团了。

而由沈炜负责的步步高通讯科技业务,早已开始了对手机业务的探索。

家喻户晓的音乐手机

2004年5月,步步高第一款手机凌锐LR007上市,当时步步高还没有自己的牌照,使用的是牌照是天时达的,芯片由世界三大芯片制造商之一的德国英飞凌Infineon公司生产和提供,由于不支持GPRS,在市场中并没有掀起太大波澜。

2005年,手机牌照制放开变为核准制,步步高、夏新、长虹、金立、华为等企业获得第四批手机牌照,9月,步步高开始正式使用自己的牌照。

2007年12月1日,韩国女星宋慧乔正式代言步步高音乐手机,同时在澳大利亚墨尔本海边拍摄的第一部广告片也面世,广告剧情是宋慧乔从汽车上走下来,听着音乐在海边翩翩起舞。

而比宋慧乔更能唤醒回忆的,就是广告片中的背景音乐,名叫《我在那一角落患过伤风》的歌曲由香港女歌手冯曦妤演唱,只有一句拟音“dalen”的歌词,在当时电视剧的插播广告中,熟悉的旋律总能让人不由自主地跟着轻声哼唱。

步步高音乐手机自此打响了名号,将音乐和外观作为主要卖点的它,接连推出了青花瓷系列、紫晶系列、卡布奇诺系列和蒲公英系列等手机,通过大量投放国内的电视广告,在功能机时代的末尾,占据了自己的一席之地,在国内具有相当高的知名度。

vivo的诞生和崛起

现在普遍认为,初代iPhone发布的2007年,是智能手机时代到来的标志之一,无数品牌开始由功能机转向智能机,步步高也不例外,出于全球化以及去掉人们固有认知的考虑,步步高智能手机业务最终决定改名。

2009年,vivo商标于全球注册,2010年,维沃移动通信有限公司成立,2011年,vivo正式进军智能手机领域。

2011年4月,vivo正式推出首款智能手机vivo V1,此时还没有完全取消bbk标识,而是将其放到了背面左下角,搭载高通骁龙MSM 7227处理器,500万像素后置镜头,3.5英寸电容触控屏,系统整体UI基本沿用了苹果的风格。

2012年,vivo正式推出vivo X1,vivo X1通过内置专业CD级Hi-Fi芯片,不仅有效提升了智能手机的音质,也带来了全新的功能革新,该机也得以成为全球首款Hi-Fi手机。在产品设计方面,vivo X1也凭借仅有6.55毫米的整机厚度,刷新了当时的世界纪录,成为当时全球最薄的智能手机。

2013年,vivo在北京水立方举办发布会,正式推出全球第一款采用2K屏幕的智能手机——vivo Xplay3s,其搭载了一块6.0英寸,2560×1440像素分辨率的屏幕,高达490PPI的屏幕创下了当时屏幕分辨率最高纪录。

2014年,vivo开始重视拍照,在继vivo X和vivo Xplay两大系列之后推出了旗下定位极致拍摄的Xshot系列,并正式发布vivo Xshot,该机首次采用f/1.8大光圈+光学防抖方案,搭载双色温闪光灯,同年vivo正式进军海外市场。

同年,vivo推出vivo X5max,厚度仅为4.75mm,再次刷新了全球智能手机的记录。

随着中国线下市场的智能手机需求被释放以及海外市场的快速增长,vivo在2014年至2016年这三年时间里,实现超过100%的年增长率,从2014年的1950万台增长至2016年的7660万台,跻身全球前五。

vivo的未来探索

成为全球前五后,vivo在继续加大广告方面的投入外,还重视起了研发。

在2018年的MWC上,vivo正式展示了vivo APEX全面屏概念机,APEX 2018基于vivo多年的技术沉淀,加入了新一代全面屏发声技术和半屏指纹解锁技术,同时还加入了升降式前置摄像头,整机的未来感非常强。

2019年,vivo展示了新一代的APEX概念机,APEX 2019采用了一块完整的玻璃作为机身,没有传统的中框,具备双感应隐藏式按键,内置高清线性马达,支持全屏幕发声技术和屏幕任意位置指纹录入/解锁等。

2020年,vivo再次公布最新的APEX概念机,APEX 2020采用了6.45英寸的120°全视一体屏,完全消除了正面视角中的左右黑边和中框,搭载了屏下摄像头,并且支持60W无线快充,实现整机无开孔的超级一体化前沿设计,还将云台稳定结构内置于手机主摄,同时搭载了5-7.5倍潜望连续光学变焦摄像头,成像素质不俗。

通过这三部概念手机,vivo成功展示了自己在研发方面的投入与积累,部分如屏幕指纹、升降式前置摄像头、微云台相机、瀑布屏等陆续在后续的手机中量产,充分展现了这家老牌国产手机厂商的技术实力。

根据国际数据公司(IDC)发布2021年第二季度手机市场跟踪报告,数据显示,2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台,同比下降11.0%,2021年上半年国内整体市场出货量1.64亿台,同比增长6.5%,其中,vivo出货量1860万台,位列国内第一,市场份额23.8%。

而成为中国第一,或许只是曾经名为步步高的vivo的一小步而已。(校对/Laze Sun)

责编: Aki

Yuki

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