• 收藏

  • 点赞

  • 评论

  • 微信扫一扫分享

【芯视野】iPhone13系列定价策略暗藏玄机

来源:爱集微

#iPhone13#

#苹果#

#降价#

09-15 20:33

集微网报道(文/无剑芯)业界原本预期iPhone13系列价格将受零部件涨价以及制造成本上升影响而涨价,但是9月15日苹果正式公布iPhone13系列售价之后引起一片哗然,因为绝大部分人被iPhone13 mini/13起步价所蒙蔽,误以为苹果iPhone13全系列都在降价,实际上苹果 iPhone13 Pro/Pro max高配机型定价仍然在上探。

iPhone 13系列价格不升反降

东南亚疫情失控让iPhone 13系列代工转至国内,增加制造成本;货柜涨价带动运输成本的提高;芯片缺货涨价也增加了iPhone 13系列零部件采购成本。苹果CEO库克坦言,先前冲击Mac与iPad生产的芯片短缺问题,现在也可能延伸至影响iPhone,导致本季营收成长性将趋缓。所以业界原本预测苹果会将增加的成本转嫁至消费者,全面提高iPhone 13系列的售价。

但是苹果iPhone 13系列不仅没有涨价,反而同比iPhone 12系列售价有所下降,降幅在300至800元不等。

iPhone 13系列价格表

具体来看,iPhone 13 mini起售价为5199元,而去年iPhone12 mini起售价为5999元,同比降价800元;iPhone 13起售价为5999元,而去年iPhone 12起售价为6799元,同样降价800元;iPhone 13 Pro起售价同比降低500元,7999元起,iPhone 13 Pro Max起售价同比降低300元,8999元起,而1TB版本,iPhone 13 Pro售价11999元,iPhone13 Pro Max售价12999元。

伴随着iPhone13系列上架,iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max从苹果官网下架,苹果官网在售的iPhone机型包括iPhone 13系列、iPhone13 Pro系列、iPhone 12、iPhone 11、iPhone SE。其中iPhone 12系列也降价,iPhone 12 mini和iPhone 12均降价千元以上,起售价分别为4499元、5199元。

iPhone 13系列降价暗藏玄机

iPhone 13系列价格不升反降与苹果供应链掌控能力、美元兑换人民币汇率下降、苹果市场策略等因素有关。与此同时,苹果还在这次iPhone 13系列定价中暗藏玄机。

全球芯片因短缺而涨价,几乎所有的科技企业都遭不同程度的影响,苹果也概莫能外。苹果CEO库克称,目前先进制程芯片的供应问题不大,受供应短缺影响的芯片,都是用成熟制程生产,但苹果需要这些芯片作为制造iPhone的零组件。这些芯片主要是驱动芯片或音频解码芯片。

但是苹果对全球供应链具有强大的掌控能力,并且具有良好的供应链风控意识,受供应链涨价的影响较小。手机行业分析师王强(化名)指出,iPhone每年都有大量稳定的出货,苹果与全球供应链厂商保持长期良好的合作关系,获得全球供应链厂商的优待,即使在芯片短缺的情况下,供应链厂商都会优先保证苹果订单,所以苹果受芯片涨价的影响小于其他厂商。前 OPPO 副总裁沈义人称,今年苹果芯片供应量、价格受到影响相对最小,所以利润并不会受到售价降低明显影响,供应链管理水平的确一流。

以台积电为例,苹果是台积电最大客户,为台积电贡献20%以上的营业收入,苹果获得台积电特殊待遇。近期台积电晶圆代工价格全面上涨,涨幅10%-20%,但是台积电对苹果区别对待,据媒体报道,台积电针对苹果的涨价幅度仅3%,所以苹果受芯片涨价潮影响最小。

汇率降低促使iPhone 13系列价格直接下降。今日(9月15日)1美元约等于6.4423元人民币,汇率处于低位,国内iPhone 13系列售价跟着下滑。沈义人也表示,去年iPhone 12涨价因为汇率上升;今年汇率降了,iPhone 13价格自然更低了。

中国市场最为稳定,而且还有华为空出的高端手机市场,更具有增长潜力,苹果可能为了抢食打出了“性价比”策略。业内人士张灿(化名)认为,华为缺乏5G高端手机,小米、OPPO、vivo都在挺进高端手机市场,试图抢占其市场份额。苹果iPhone 13系列定价策略如此激进,也是为了全面占领华为原本的高端手机市场份额。

此外,值得注意的是,苹果iPhone 13系列表面上看都在降价,实际上iPhone 13系列定价策略还暗藏玄机。

iPhone 13系列最低价虽然在下降,但是最高价在上探。以赛亚调研指出,在128GB/256GB规格下,iPhone 13mini、 iPhone 13价格同比去年减少约50美元,增加消费者的购机意愿。与此同时,苹果取消了64GB规格,增加了512GB规格,使iPhone 13mini、 iPhone 13定价范围从去年的699美元-849美元提高至699美元-999美元;iPhone 13 Pro/Pro Max新增1TB规格,使最高规格产品定价从去年的1299美元、1399美元提高到1499美元、1599美元,所以iPhone13系列产品组合的整体定价其实是向上提升的。

业界分析机构对iPhone 13系列抱有较大的市场期待。Gartner报告指出,苹果庞大的iPhone用户群将升级至5G,有利于促进苹果旗舰iPhone的销售。天风国际分析师郭明錤表示,受益于美国对华为禁令,以及新设计与规格升级,iPhone 13出货量相较iPhone 12的2020年出货量仍能成长。

银河证券研报指出,今年iPhone 13系列出货量将达到0.85亿至0.9亿部,iPhone整体出货量将达到2.2亿至2.23亿部,同比增长13%左右。

iPhone 13系列将遏制国内品牌高端化

在供应链涨价的背景下,iPhone 13系列定价策略不仅将影响苹果的市场策略,还将波及国产手机品牌的高端化进程。

iPhone 13系列定价策略将影响苹果市场推广重心。在供应链涨价的影响下,苹果销售策略可能偏向iPhone 13 Pro/Pro Max,以保证一定的利润。以赛亚调研认为,根据去年iPhone 12系列的销售状况,今年苹果可能会减少iPhone 13 mini出货,将出货动能转移至较高规格的iPhone 13 Pro/Pro Max,并且搭配iPhone 13系列价格策略吸引潜在消费者的购机意愿,提高获利能力。

与此同时,iPhone 13系列定价策略将遏制国产手机品牌高端化。iPhone 13系列推出之后,再加上iPhone 12、iPhone 12 mini降价,苹果iPhone近两年旗舰机最低价拉至4499元,iPhone 13系列最高价超过12000元。这意味着小米、OPPO、vivo、荣耀、三星等品牌厂商的旗舰机都要与苹果直面竞争。原本这些品牌试图借助品牌、产品高端化瓜分华为原有的高端手机市场份额,如今苹果iPhone 13系列发布之后,小米、OPPO、vivo、荣耀的高端化进程都将受到不同程度的抑制,苹果很可能成为美国制裁华为的最大受益者之一。(校对/清泉)


责编: 艾檬

无剑芯

作者

微信:1315214664

邮箱:linmb@lunion.com.cn

作者简介

读了这篇文章的人还读了...