虽然苹果(Apple)新款iPhone可望如期在第3季末亮相，近期iPhone 8正式进入量产的传闻也引发市场高度关切，但Android阵营业者并不等闲，且对应第3季旺季手机销售到来，近期多家业者均有新品加入市场战局，整体市占争夺情况也较往年激烈，业者并预估，随着终端业者加深手机销售力道与布局，将有利进一步推升整体供应链业者的营运表现。
手机业者表示，虽然手机终端销售市场需求冷淡，但近期业者新品推展却热闹异常，除三星电子(Samsung Electronics)年度旗舰级智能手机Galaxy S8系列新品续有好的销售表现，市场并预期此系列产品年均可有近6,000万支的出货成绩交出，较2016年S7系列总销售量可有近25%的成长性外，另Sony新款Xperia XZ Premium等新品问世后，目前市场也有不错的接受度出现，业者并认为，先前市场传出，Sony Mobile有意更精简手机的销售款式，将主力全数摆在高端旗舰手机推展之上，而此若属实，后续整体新台币2万元以上的手机销售争夺情况，必将更为激烈。
除三星等业者的旗舰机种有好的销售表现外，大陆业者的动态也不容忽视，目前包括华为的P系列及荣耀系列，Oppo的R9系列与Vivo的X9手机等，在大陆等市场同样表现不俗，且对应市场竞争，近期除华为有新高性价比手机上市外，另Oppo也拟再新推型号R11手机应战；此外，小米先前陆续发表小米6、小米Max 2等手机新品，同时在大陆等市场续深化实体通路的布建，欲重拾手机销售冠军的企图也相当明显；而大陆金立近期则领先市场，发出搭载4个相机模组的新款S10手机新品，另魅族则有E2等产品推出。
至于宏达电方面，虽然其5月营收因新旧产品交替而落入新低，但其售价低于新台币2万元以下的U11手机发表，且拟在6月起进行全球铺货后，预期除对其后续营运拉抬可有正向的助益显现外，经由多家业者手机新品展开新一波的促销攻势，预期也可拉抬第2、3季整体的手机需求表现，同时让相关产业价值链业者受惠。
