降价、电池、射频、影像, 哪个才能成为国产手机高端梦的突破口?

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2022 年也许是是智能手机市场在最近几年中最不景气的一年。一方面受限于市场需求疲软,同时 5G 并未如预期那般起到极大的提振作用,另一方面手机厂商又在饱受供应链和库存的困扰。

根据 Canalys 的数据,2022 年全年智能手机出货量不足 12 亿台,年减 12%。Counterpoint 则表示,在 2022 年第四季度,全球智能手机市场同比下降 19%:其中印度同比下降 30%,中国市场同比下降 16%。IDC 的数据则是 2022 年中国智能手机出货量同比下降 13.2%。而在二月底三月初发布的新机种,我们也体会到了中国手机厂商在面对库存和需求不足的双重夹击下所感受到的“寒意”。

首先要“降价”

上周一率先发布的荣耀Magic 5 系列售价 3999 元起,和上一代定价相同。但定位更高端的荣耀Magic 5 Pro 和荣耀Magic 5 至臻版的售价分别为 5199 元起和 6699 元起,与荣耀Magic 4 Pro以及荣耀Magic 4 至臻版相比,其起售价分别下调了 300 元和 1300 元。

图片来源:荣耀手机

来自分析机构 Strategy Analytics 的吴怡雯认为荣耀Magic 5 系列激进的定价策略,其目的是为了在国内市场试图以价换量,试图以相对较低的价格在高端市场获得更多份额。

周二发布的努比亚 Z50 Ultra 把“超大杯”的起售价拉到了 3999 元。而同天发布的一加 Ace 2V 更是把天玑9000 5G 平台 12+156GB 的存储配置直接干到了 2299 元——在去年下半年,这个价位往往还是使用天玑 1080 平台的产品。

可以说,在经历了市场需求疲软以及库存压力之后,在上周发布的智能手机的定位都或多或少地趋于保守,尤其是针对高端手机来说,新机们都更偏向于对应核心硬件配置的甜点价位,而不是面向高投入高溢价高风险的超高端旗舰手机市场。

其次要“增效”

随着价位段的收缩,也不可避免地会加剧产品之间的竞争,如何在友商的产品中体现差异化,自然是各家手机厂商都要面对的课题。

其中荣耀Magic 5 Pro 和至臻版搭载荣耀自研,业界首颗射频增强芯片,并通过首发独立 Wi-Fi/蓝牙天线架构,解决两者的射频干扰问题。在续航上,荣耀Magic 5 Pro 和至臻版首发了硅碳负极材料的荣耀青海湖电池,实现了在有限体积下实现了高达 5450mAh电池容量。


(图片来源:荣耀手机)

据称,硅基阳极材料可提供比石墨更高的能量密度(化学电池中,阳极是负极),单位质量容量是石墨的近十倍。在硅碳电池中,通过将硅嵌入到具有空隙的纳米碳结构中,保证硅材料在充放电过程中的稳定,保持循环效率。根据集微网获知的供应链消息,荣耀Magic5 Pro 和至臻版所使用的搭载硅碳电池技术的电芯由 ATL 和 Group14 Technologies 合作提供。

(图片来源:Group14 Technologies)

据称,硅基阳极材料可提供比石墨更高的能量密度(化学电池中,阳极是负极),单位质量容量是石墨的近十倍。在硅碳电池中,通过将硅嵌入到具有空隙的纳米碳结构中,保证硅材料在充放电过程中的稳定,保持循环效率。根据集微网获知的供应链消息,荣耀Magic5 Pro 和至臻版所使用的搭载硅碳电池技术的电芯由 ATL 和 Group14 Technologies 合作提供。


(图片来源:努比亚手机)

相较努比亚 Z40 Pro 和 Z30 Pro,努比亚 Z50 Ultra 还加入了一颗原生等效焦距为 85mm 的潜望中长焦相机。主打中长焦人像摄影,采用 64MP 分辨率 1/2” 型尺寸的图像传感器。

此外,努比亚也坚持了屏下摄像头技术,并将该技术发展到了第四代:采用了全新的超高头微米级材料,并改进了屏下摄像头区域的屏幕像素和电路,将屏下区域透光率提升了 30%。

(图片来源:努比亚手机)

“做大蛋糕”,走出国门

不过除了在国内市场相互“内卷”,积极拓展海外市场尤其是欧洲市场也是近几年国产手机厂商的出路之一。以刚刚结束的 MWC 巴塞罗那为例,荣耀、小米、OPPO、vivo 等厂商都在展会前后发布了旗下高端产品的国际版或者一些秀肌肉的概念产品。

荣耀在 MWC 巴塞罗那上发布了荣耀Magic Vs 的国际版并首发了上文提到的荣耀Magic 5 系列。售价分别是 1599 欧元以及 1199 欧元。

而传音也在 MWC 巴塞罗那上首发了自家首款折叠屏手机 Tecno Phantom V Fold。其采用横向折叠方式,内屏尺寸达到 7.85“,而外屏则是 6.42”。核心配置上,Tecno Phantom V Fold 采用了联发科的天玑 9000+ SoC,后置 50MP 三摄。该产品主要面向印度市场,售价微 89999 印度卢比(约合 1090 美元),首发优惠价为79999 印度卢比——这也是印度市场首个售价低于 1000 美元的横向折叠屏手机产品。

不过由于不同国家消费者画像的不同,对于国产手机厂商来说,如何针对海外市场的用户喜好,针对性地提供软件本地化以及硬件产品组合也是重中之重。

OPPO 在 MWC 巴塞罗那期间正式向西欧市场正式发售的 OPPO 首款竖向折叠屏手机:OPPO Find N2 Flip 中,外屏快捷回复适配了欧洲市场常用的 WhatsApp,而不是国内常用的微信 。OPPO 还在包装上采用了 100% 生物降解材料,且包含 45% 的再生纤维。


(图片来源:OPPO)

类似的,在 MWC 巴塞罗那第一天发布的小米13 和小米13 Pro 针对国际市场也进行了本地化适配,小米选择和 Google 展开了合作,提供了六个月 Google One 2TB 会员订阅。同时将打通谷歌相册和小米相册,在今年夏天推出相册同步功能中,小米相册和谷歌相册将实现互联互通互操作:用户在任意相册中对图片的增加、删除和修改都将自动同步到另一个相册中。

不过我们也发现,各大手机厂商在 MWC 巴塞罗那发布的产品组合同样比较保守,除了荣耀的 Magic 5 系列,其他厂商多数还是发布已经在中国大陆上市产品的国际版改款。

而且即便在 MWC 巴塞罗那发布的新机和中国大陆发售的版本,大都是同一型号或者外观近似,国际版的配置往往也更加保守:例如荣耀Magic 5 Pro 的国际版由于没有搭载“青海湖”电池技术的高密度电池,所以容量缩减为 5100mAh。再比如小米13 Lite 外观和小米Civi2 近似,但是超广角和前置相机配置都有所不同。

卫星通讯跑马圈地,后 5G 时代首个增长点?

在新技术上,MWC 巴塞罗那期间,高通和联发科都展出了各自的卫星通信解决方案,高通在 MWC 巴塞罗那上宣布与荣耀、Motorola、Nothing、OPPO、vivo和小米合作,支持厂商利用近期发布的Snapdragon® Satellite开发具备卫星通信功能的智能手机。而联发科则展示了基于 3GPP 5G R17 NTN 标准实现的卫星通信方案,此前三星也宣布已经在现有的 Exynos 5300 5G 调制解调器中实现了上述标准的 NTN 通信。在未来我们也将持续关注在移动卫星通信上的进展。

最后,在 MWC 巴塞罗那结束之后,三月下旬预计还将有多款年度旗舰手机发布或上市,这场中国智能手机厂商走出需求不足阴霾的翻身仗,还远未结束。(校对/武守哲)

责编: 武守哲
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