MWC上的芯片厂商:寻求海外拓展 渴望市场复苏

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(文/张轶群)8万名与会者,2000家厂商,150家中国厂商,今年MWC的规模虽然与疫情前的最高峰相比仍有差距,但睽违三年,那个熟悉而又喧嚣的全球移动通信领域盛会,终于回来了。

疫情后首次大规模全球移动生态集聚,中国厂商强势回归,人潮汹涌的热度,众多创新技术产品的发布展示,体现出通信行业期待实现复苏发展的饥渴。主办方为本届大会定调的主题“时不我待”( VELOCITY ) 简直不要更加贴切。

全球知名的运营商,设备商、手机、芯片大厂通常是MWC的主角,而在今年,不少国内领先的芯片厂商也参与其中,经过多年的国内打拼,他们希望凭借积累起来的能力将业务向海外拓展,学习到更多在品牌营销等方面的经验以及收获更多潜在客户,同时也更加期待行业以及市场的尽快复苏。

时隔三年MWC重回喧嚣

2020年,考虑到全球蔓延的新冠疫情,MWC举办33年来首次宣布取消,过去的两年,众多知名企业相继宣布取消线下参展,改为线上参与,MWC更像是一场云端盛会。

而随着全球疫情趋缓以及中国的解封,今年的MWC重回昔日喧嚣。

知名资深媒体人郭晓峰今年参加MWC报道整整十年。在他看来,相比疫情之前的往届MWC,今年的“氛围感”更好。一些主要的展馆,在开展第二天依然人头攒动,知名大厂的展区更是被围得水泄不通,这是在往年展会中从未有过的景象。

“过去三年,行业缺乏这种大型展会或者聚会,现在能够参与后,大家的热情更高,人气特别旺。哪怕很小的展台也都有很多人驻足,这跟疫情开放有很大关系。特别是代表着全球最大移动通信市场的中国厂商的集体回归,包括引发的媒体、行业的广泛关注,也让今年的MWC变得更加让人期待,与会感更强。”郭晓峰说。

据主办方透露,今年MWC预计将有200多个国家和地区的8万名参会者和2000家参展商参与,其中25%的注册展商来自亚洲。中国参展厂商超过150家,参展人数接近5000人。

但今年MWC参展的中国厂商相比疫情前2019年近400家的数字仍有不小差距,大企业大品牌较多,中小企业较少。

据集微网了解,MWC展位一般需要提前很长时间申请预定,而因为疫情原因,许多国内企业本无打算今年参展,虽然国内防控政策去年年底放开,但仍有许多企业处于观望阶段,加之开展时间临近,留下筹备的时间非常紧张,签证也较难办理,有些企业索性就放弃参展。

一位首次参展的物联网芯片厂商负责人认为,今年MWC规模宏大,参展厂商层次多样,覆盖了通讯上下游产业链,主办方的服务设施较齐全,进出场馆方便快捷,指示清晰,餐饮便利。另外,展馆内设置的一些自由交流区氛围很好,创新集市的形式也不错,装潢、灯光布置偏年轻化、潮流化,很有吸引力。

“主办方提供了公共交通无障碍免费通行卡free Transportation pass,在4天展会期间乘坐市内公交、地铁、火车等公共交通能一站式免费通行,这点非常有温度,因为现场人太多很难打到车,所以这一点还是给大家带来了极大的便利。”该人士表示。

也有参展厂商“吐槽”称,因为主办方提供的很多服务都必须通过官方网站进行申请,导致展馆内的现场服务反馈较慢,一些活动的组织也比较混乱,希望未来MWC的场馆服务设施可以进一步完善,比如增加更多的自助饮水设备、一些展区服务的志愿者协助等。

芯片商的期待与收获

三年的疫情所造成的与海外市场的隔断,让一些今年参展的国内芯片厂商感觉“憋坏了”。

一位首次参展的国内通信芯片厂商负责人告诉集微网,2020年公司就有计划参与MWC,并启动海外战略, 但由于疫情原因,这几年只能更加专注于国内市场,海外拓展计划暂时搁置,今年公司组织团队参加MWC,也是希望能够与海外的客户有更多的互动和交流。

“由于众所周知的地缘政治原因,我们会将目标锁定欧洲,从这两天的情况看,欧洲这边的客户对我们的产品非常感兴趣,已经达成了几个初步合作的意向,参会的效果非常好。”该人士说。

昂瑞微MWC展区

国内领先的射频&模拟厂商昂瑞微今年也首次参展MWC,昂瑞微方面相关负责人表示,今年公司在MWC上带来了RFFE、SoC、Mixed Signal三条经典产品线的多款芯片产品。一方面希望通过此次参展学习其他展商在技术展示,展会营销方面好的做法,另一方面也希望能够同海外客户进行面对面的深入交流。

昂瑞微与客户沟通洽谈

“我们今年会比较关注5G、IoT、BMS、射频前端等领域的发展趋势,以及友商的一些技术进展,几天下来,也了解到行业在产品和技术方面的新动向,聊到了很多潜在客户,收获颇丰。”昂瑞微方面表示。

据集微网了解,包括展锐、瑞芯微、移远通信、广和通在内的知名大陆芯片和模组厂商也都参与了今年的MWC。

GSMA发布的年度全球移动经济报告显示,5G将在2029年超越4G成为主导的移动技术,到2030 年,5G的市场渗透率将超过85%。

目前,5G正在向下一个阶段5G-Advance(5.5G)阶段演进,主流的芯片大厂也在积极跟进未来演进标准。

高通在MWC前边陆续官宣了支持5G5G-Advance骁龙X75、X72、X35基带-射频系统,以及模组参考设计,旨在为OEM厂商提供更具性能和成本优势的一站式解决方案,推动5G向广泛终端类型的普及。此外,高通宣布正与荣耀、OPPO、vivo和小米等国内厂商合作,推出首批支持高通卫星技术——Snapdragon Satellite技术的手机产品,这有望推动卫星通信在安卓智能手机领域的规模普及。

联发科则带来旗下全系芯片产品和技术,包括天玑、Filogic无线连接平台、Genio智能物联网平台、Kompanio移动计算平台和Pentonic智能电视平台等,和最新的5G NTN双向卫星通信技术演示,以及由联发科技术赋能的先进设备。

紫光展锐展示了业界首个5G新通话芯片方案,还首次面向全球客户现场演示了首款车规级5G智能座舱芯片平台——A7870,联合中国联通、通则康威、广和通等生态合作伙伴,共同发布中国联通第二代5G CPE—VN009及中国联通雁飞eSIM模组—VN200。

手机市场渴望复苏

今年中国手机厂商的集体回归或许是MWC上最大看点。尽管在欧洲市场,三星和苹果仍具有统治地位,但对志在冲击高端的国产手机厂商而言,欧洲是考验产品品质和品牌能力的试金石,华为退出后留下的市场空间,也给予了国内厂商更多机会。

荣耀在MWC上发布的荣耀50系列,直接对标三星刚刚发布的安卓机皇S23 Ultra,并喊出超越华为的口号,一度成为MWC期间海外媒体平台曝光度最高的品牌,表达出希望通过旗舰、高端战略进入欧洲市场的壮志雄心。小米则在MWC上发布了小米13系列海外版,不输苹果的定价也获得广泛关注。

当然,MWC上也少不了中国手机厂商带来的黑科技,比如OPPO旗下的一加品牌也展示了一加11概念版,首创内置水冷散热,首次将桌面级的液冷技术带到手机端,摩托罗拉的Rizr卷轴屏手机,小米发布的300W闪充技术,真我realme发布首款商用量产240W快充手机等。

尽管Counterpoint Research的数据显示,去年全球智能手机出货量下滑至2013年以来的最低水平,下降12%至12亿部,全球智能手机收入下降9%至4090亿美元,为2017年以来最低,但手机厂商的种种创新之举,似乎更加希望为这个行业的早日回暖注入原力。

在部分受访的芯片厂商人士看来,近年来手机市场整体饱和,突破性创新不大,智能手机行业正处于新一轮技术变革的前期。

郭晓峰也表示,虽然一些手机厂商在展会期间展示了一些如液冷散热、超快充等技术,但从行业的视角,这些技术仍属于“微创新”,技术创新势能上的大幅放缓是当前手机行业面临的主要挑战。

“今年MWC上手机方面更多的还是大公司比较热闹,小的国产手机展位则比较冷清。消费复苏的前提是经济复苏,由各种因素决定复苏可能会是一个缓慢的过程,今年手机市场正在逐渐回暖,欧美市场增长缓慢,第三世界国家需求强劲,有待爆发,期待国内手机二季度能够复苏,恢复到疫情前的水平。”上述芯片厂商人士表示。

也有观点认为,受国际环境影响,中国企业今年在MWC上的整体比较低调,虽然中国的通信和半导体行业眼下遇到一些困难,但从各家现场的技术展示和产品发布情况来看,曲折中包含希望。

责编: 林美炳
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