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折叠机销量逆势大增114%背后:“折叠”的发售价与高端存量市场的双重效应

来源:爱集微

#折叠屏#

2022-12-09

集微网报道 尽管智能手机终端需求持续疲软,市场下行拐点未至,但折叠屏手机却飞速发展,市场销量呈现出逆势增长的趋势。

机构数据显示,2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部,同比大幅增长114%,且今年前三季度国内折叠手机销量均高于去年同期。

时间来到11月,折叠屏手机更是进入密集上新周期,继华为发布新款翻盖式折叠机Pocket S后,荣耀也正式发布了折叠旗舰荣耀Magic Vs系列。

对于折叠机销量逆势增长的现象,业内人士认为,短期来看,明后两年折叠机的销量还将维持大幅增长的趋势,但其强调,这一增幅并不是市场中的增量,而是取代以往高端机的存量,事实上,真正收益的是中间做UTG玻璃、CPI铰链等折叠材料的厂商。

华为、荣耀折叠机相继发布:发售价再创新低

11月2日,华为新款折叠机Pocket S正式发售,采用多维联动升降水滴铰链,呈现出近乎无缝的折叠形态。同时,采用超冷柔性石墨烯散热系统将高导热柔性石墨烯应用到转轴和屏幕处,可使导热面积提升80%,散热面积提升62%。

11月23日,荣耀正式发布折叠旗舰荣耀Magic Vs系列,自研“鲁班0齿轮铰链”采用榫卯式一体成型工艺,让铰链的器件数量减少96%,铰链结构减重62%。还采用了零齿轮传动技术,确保屏幕开合更加舒适流畅。该系列被荣耀视为全面推动折叠屏进入主力机时代,打破结构设计瓶颈,引领折叠屏体验变革的力作。

而在产品发布之前,荣耀CEO赵明便喊出了“让折叠屏进入主力机时代”的口号,其还表示2022年将是折叠屏市场快速放大的一年。

毫无疑问,从各大调研机构的统计数据来看,折叠屏手机的确处在快速上升的“当打之年”。

根据CINNO Research统计,2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部,同比大幅增长114%。Omdia预计,到2026年全球折叠屏智能手机出货将达到6100万台,2021-2026年年均复合增速达46.6%。

需要特别留意的,是上述折叠机的发售价格。从官方获悉,华为Pocket S 128GB售价5988元;256GB售价6488元,这也是继摩托罗拉Razr 2022折叠屏手机国内版本5999元的发售价之后,又一款发售价跌破6000元大关的折叠机,也是史上新品售价最低的机型。

而荣耀Magic Vs售价7499元起,较上一代下降了2000元,将折叠屏手机的价格落在8000元以内,也进一步降低了价格门槛。

事实上,就在不久前,集微网曾就折叠屏手机价格的下探作出分析。观察发现,自去年起,折叠机的价格就已出现明显回落,时值今年价格下探的趋势变得愈发凸显,更有博主预计,未来折叠屏的最低价位将落至3-4千元档,尽管这一价格在短期内无法实现,不过从目前来看,随着折叠面板良率和铰链等技术的提升,生产成本被不断降低,价格从初代的上万元落至如今的千元档位也是顺理成章,而不断下探的价格也成为折叠机快速打入市场的途径之一。

“降价”并长期趋势

纵观各大手机品牌,华米OV、荣耀等厂商对于折叠机型的研发与上市进行的如火如荼,以京东方、深天马、维信诺、TCL华星、蓝思科技、新纶新材等为代表的上游显示行业企业也正积极布局与加速柔性显示屏OLED的技术研发和量产。

在国内市场,今年第三季度,华为折叠机销量同比增长了95%居国内销量榜首,三星同比增长20%。在市占率方面,华为市场份额达占比过半达53.2%领跑国内折叠机市场;三星占比20.5%,小米占比9.0%,vivo、OPPO、荣耀市占率从无分别增至7.7%、4.6%、3.1%。

对于迟迟未推出折叠机的苹果,业内人士认为,主要是苹果的长期计划是用AR设备取代iPhone,因为AR无论是价位还是功能,都与高端智能手机有重合。其猜测,苹果后续并不会像华为、小米等厂商单独开设折叠机产品线,而是在推出新款手机产品的同时,将折叠机作为备选型号。

华为也在AR这一技术领域跟进。近期,其申请了多个包括基于AR技术支持的视频、语音通信的相关专利。“所以未来消费电子的主战场在AR领域,折叠机只是厂商用来丰富产品矩阵的过渡,并不会是主攻的战略大方向。”上述人士补充道。

其指出,对于三星、华为之类的大厂而言,折叠机只是一个产品类型的补充,是将一些诸如铰链、柔性屏等突破的制造技术合理商用化。而且由于华为Mate高端机系列芯片的问题,也只有通过推出折叠机另辟蹊径,来维持其高端品牌价值。而对于荣耀、OV等厂商来说,折叠机则是其切入高端市场的机会。

不过短期来看,明后两年折叠机的销量还将维持大幅增长的趋势,但其强调,这一增幅并不是市场中的增量,而是取代以往高端机的存量,事实上,真正收益的是中间做UTG玻璃、CPI铰链等折叠材料的厂商。

至于折叠机价格不断下探的现象,其认为,折叠机的降价主要因为当前是消费电子寒冬,厂商需要靠这种方式提高市场渗透率,但“降价”并不会是长期趋势,其预计,在华为Pocket S将售价降至6000元内之后,后续其他厂商推出的产品价格也不会差太多,均会逐步跟进。“例如荣耀、小米等入门级折叠机的价格区间可能会杀到6000-7000元左右。”

当然,如同VR头显设备的差异化竞争愈加向软件生态的建设倾斜,折叠机产业链未来也将着重在应用交互、软件适配等方向进一步升级。在硬件技术趋向成熟之后,提升以人机交互为代表的用户体验,才是显示屏幕由直板走向折叠、由平面走向虚拟立体的意义所在。

(校对/孙俐俐)

责编: 徐志平

李帅

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