AMD潘晓明：蜕变升级挺进企业市场

集微网报道（文/张轶群）过去几年，重返数据中心市场后的AMD凭借技术上的不断推陈出新，路线图的稳步推进持续收获业界口碑，通过在制程、架构、平台优化方面的探索和联动以及得当的并购策略，不断扩宽业务边界，在商业上收获巨大成功。

如今的AMD，正在经历一场蜕变和升级，焕然一新的品牌形象，更加均衡的综合性计算厂商定位，标志着这家成立超过50年的半导体企业，站上新的发展节点。

在今年上海进博会举行期间，AMD高级副总裁、大中华区总裁潘晓明接受了集微网等媒体采访，围绕进博会参展，中国市场的机遇，行业下行的应对以及未来发展重点等多个话题进行了深入交流。

二度亮相进博会 赋能数字经济建设

去年AMD首度亮相进博会受到广泛关注，凭借先进的CPU技术，使得相关的IT产品在降低碳排放量方面表现卓越。

今年的进博会上，AMD以“助力实现‘双碳’目标”为主题，全方位展示了AMD高性能和自适应计算的最新技术、产品和解决方案，包括第三代AMD EPYC（霄龙）处理器，AMD Instinct MI100、MI210加速器以及自适应与嵌入式计算解决方案等，能够有效赋能数字化转型、绿色数据中心以及绿色加速计算。

潘晓明认为进博会是极佳的平台，无论是推进数字经济建设，还是在实现双碳目标以及可持续性发展等主题，AMD都能通过在高性能和自适应计算最新技术方面的产品和解决方案，助力本土伙伴实现双碳目标和绿色高质量的可持续性发展，也为高科技企业提供了很好的展示交流的机会，借助进博会，AMD也能够可以更好地提升品牌价值。

近两年，AMD持续以“双碳”为主题参展，是因为在绿色节能、可持续发展方面有自己的“心得”以及创新实践，与进博会的主题也十分契合。

据潘晓明介绍，AMD一直高度重视能效方面的提升，早在2014年就定下目标，至2020年将移动处理器典型使用能效提高25倍，而在2020年实际能效已提高至32倍。去年，AMD又提出了“30×25”的目标，即到2025年，AMD加速数据中心计算节点在2020年的基础上实现30倍的能效提升。

凭借“30×25”能效目标，以及在高性能计算方面的卓越表现，在过去两年，AMD交出了一系列亮眼的成绩单。

在今年7月底举行的CFS第十一届财经峰会暨2022年可持续商业大会上，AMD荣获了2022年“可持续发展典范企业”奖。基于AMD第三代EPYC处理器的腾讯云星星海服务器AC221，首次获得了中国信息通讯研究院和开放数据中心委员会的全五星碳排放认证，达到我国数据中心绿色等级评估的最高水准。根据开放数据中心委员会（ODCC）“数据中心算力碳效白皮书”数据显示，在特定算力条件下，基于AMD EPYC处理器的服务器其使用周期内的碳排放量最多减少43%。

此外，今年的进博会上，AMD还带来了数字化转型方案，搭载AMD锐龙线程撕裂者处理器的联想ThinkStation P620是业内率先发布的一款64核心工作站平台，具备跨时代的8通道内存技术，拥有超过200项ISV整机全功能认证，全面支持工业设计3D造型、建模、大型装配以及模拟仿真等复杂应用，旨在引领专业工作站计算性能的行业标准。阿里云搭载第三代EPYC处理器的云上服务器实例g7a，能够实现行业领先的TCO，助力企业更好实现数字化转型。

品牌形象蜕变升级 全面挺进企业市场

在今年进博会上，除了带来节能减排、数字化转型等方面的创新展示之外，AMD另一个值得关注的亮点，是其全面焕新的品牌形象。

在行业下行，半导体企业普遍采用保守策略，开源节流之时，AMD却反其道而行之，不得不佩服“斗士”的胆识与勇气，也给半导体行业注入更多信心。

据了解，这是AMD历史上最大规模的一次品牌战略升级，对AMD而言具有划时代的意义，旨在配合AMD战略终端市场和领先产品组合的全面演进。

在数据中心市场持续获得成功，并相继完成对于赛灵思、Pensando等行业领先公司的收购后，如今的AMD，具备了全面的计算技术，武器库中的“弹药”更加丰富，从CPU、GPU，到FPGA、DPU，还包括深厚的软件优势，能够为云端、边缘端、终端设备打造一个优质的技术平台。

同时，这也为AMD从消费领域进军企业市场带来了更多空间。

Gartner在今年年初的预测显示，今年全球半导体市场收入虽然遭遇挑战，但全年市场规模将达到6700亿美元，相比去年仍保持双位数增长（13.6%），其中计算市场约占整体半导体市场的一半，有超过大概3000亿美元的规模。

得益于近年来的高速发展，AMD逐渐成为全球高性能和自适应计算的领导者，聚焦的领域也正是计算这一大市场，完成赛灵思等收购后，未来五年AMD的产品可以覆盖3000亿美元的市场，而在去年这个数字只有750亿美元，可谓巨大飞跃，AMD员工数量也从去年的约1万名激增至目前的2.7万名。

因此，无论是潜在市场还是企业规模的扩大，都需要相应的品牌理念来支撑，AMD正在以全新的面貌站上新的历史节点。

潘晓明告诉集微网，在全新的品牌口号“同超越，共成就_”中，下划线“_”意味着更多可能，不仅包括AMD的客户和合作伙伴，也包括生态系统、其他行业，传递出AMD与各个产业环节精诚合作的诚意和决心，表达出AMD的新的想法和雄心壮志。

“大家都知道AMD以前是比较专注在Consumer（消费端），现在我们希望实现蜕变和升级，扩大业务和覆盖，从消费端为主的公司变成业务发展更加综合和均衡的高科技公司，覆盖整个Consumer（消费端）和Commercial（企业市场）。AMD的文化是我们一直要勇于突破创新的极限，致力于解决世界上最重要的挑战，这也是我们对自己的要求，我们研发高性能和自适应的计算技术，不断的超越自我，并赋能各行各业，去创新发展，全新的品牌形象以及口号，承载了AMD的愿景和使命。”潘晓明说。

聚焦四大支柱领域 “创新+并购”拓宽市场足迹

在AMD看来，未来计算市场的迁徙，数据中心、云、PC等将成为主要的发展趋势。正是基于这样的洞察和判断，AMD制定了相应的战略，以便更好地把握发展机遇。

据潘晓明介绍，未来五年AMD将重点关注四方面具有战略性、支柱性的领域：一是持续加强在计算技术方面的领先优势；二是巩固在数据中心市场的领导地位；三是增加对软件平台及开发的投入；四是继续保持在定制芯片和解决方案领域的领先。

对技术创新的引领仍然是支撑AMD未来发展的关键。面对摩尔定律的日趋走向极限，如何提升算力并进一步适应未来的新趋势，AMD做出了很多创新和尝试。

相对于传统的半导体行业技术创新中，制程和架构“六四开”的占比，潘晓明认为，未来的技术创新中，架构、平台优化中对于创新的贡献将达到六成。通过持续提升先进制程工艺、创新的架构设计以及平台优化的有机联动，互为补充，共同发力，打造引领技术创新的“三驾马车”，AMD将不断打破技术边界，带来性能提升，提供具有强大竞争力的产品和解决方案。

在制程演进方面，近年来AMD持续采用领先制程，日前推出的第四代霄龙EPYC服务器处理器采用5nm制程，在架构设计方面，从Zen1到Zen4，稳步推进路线图。

在平台优化方面，如AMD投资长达十年的Infinity总线架构，能够提供模块化能力；Chiplet小芯片技术同Infinity结合，可以使产品架构具有非常厚的前瞻性；再如2.5D和3D等先进封装技术，能够帮助AMD在异构和系统级优化上达到非常好的效果。

正是得益于在创新方面的坚持和尝试，并应用于CPU、GPU等新产品的开发之中，AMD在总体拥有成本、性能、功耗等方面不断收获业界口碑，持续获得市场成功，建立起非常好的信誉并为业界和客户带来信心。

而在保持对于架构、制程、平台优化方面的联动之外，AMD还未应对不断变化的市场需求，积极开展战略性的并购和整合。

今年2月，AMD宣布完成了对于FPGA龙头企业赛灵思的收购，加大了在数据中心、通信、汽车以及嵌入式等前沿领域的渗透，丰富和扩大了产品矩阵。5月，AMD完成了对于Pensando公司的收购，该公司专注于数据中心、企业和边缘市场，其DPU（Data Processing Unit）产品极具创新性，真正解决了数据中心的网络、安全和存储的加速需求。据潘晓明介绍，目前Pensando的技术已经大规模部署在云端和企业客户中。

“Pensando和赛灵思的加入让AMD有了CPU、GPU、FPGA和自适应的系统级芯片DPU以及深厚的软件技术优势，数据中心核心的要素齐备后，也为AMD带来强有力的技术补充和竞争性。我们有架构、制程和平台优化，通过收购也让AMD的市场足迹更广阔。希望为云端、边缘计算和终端的设备提供全面的、高性能的和自适应的解决方案。”潘晓明说。

挖掘中国市场机遇 持续收获客户信任

自1993年在中国开展业务以来，AMD不断扩大在华投入，在中国的业务逐渐从产品销售发展到包括战略合作、新产品开发、渠道管理和市场营销等各个方面。

中国作为AMD全球业务板块中重要的市场，也是AMD全球战略的重点之一，正是由于对于中国市场以及客户合作的重视，AMD才能发展至如今的规模。比如，以上海研发中心为主体的中国研发中心是AMD的版图上是非常重要的一环，2500多人的团队参与到整条产品线的研发中，也为培育了大批本地化的人才。

潘晓明认为，无论是在消费侧还是企业领域，中国市场都具有规模优势，而随着国产化进程的加快，也将为AMD带来多方面机遇。

一是经济的数字化转型将促进更多国内企业或者政府机构进行IT升级，当前，AMD产品在国内大型互联网公司以及电信运营商、银行、证券、教育领域企业等实现广泛部署，本土企业以及外国企业，可以结合各自优势互补共同助力经济的数字化转型。

二是双碳目标衍生出很多机会，比如“东数西算”，将西部的绿色能源充分利用，支持东部大数据应用，这个过程中，国外企业也有机会参与。AMD在数据方面具有高性能以及总体拥有成本的优势，拥有碳排放的优势，可以提供很好的技术和产品来支持“东数西算”工程走向成功。

日前，AMD最新的第四代EPYC服务器处理器宣布上市，可以提供高达2.8倍的性能，多达54%的更少电耗，同时AMD EPYC处理器现已将其保持的世界纪录提升至超过300项。

据潘晓明介绍，很多国内云服务厂商以及本土OEM伙伴都对第四代处理器报以很大希望，这些厂商非常注重总体拥有成本、建设成本以及碳排放的需求，同时，更加关注产品性能持续提升的迭代能力和如期交付能力。

“AMD过去几年通过持续的路线图推进以及强大的执行力，显著提升了服务器处理器产品在性能、功耗方面的优异表现，每一代产品都准时投入市场，这个过程中，持续收获了中国市场客户的信任，这也是未来AMD能够持续耕耘中国市场并获得成功的信心所在。”潘晓明说。

短期波动无碍信心 未来聚焦三件事

尽管整个行业处于下行，宏观经济环境逆风并充满挑战，但AMD仍然在前三季度实现了良好表现。

AMD 拥有非常全面的计算技术，结合 CPU、GPU、FPGA、自适应系统级芯片以及深厚的软件技术优势，为云端、边缘和终端设备打造卓越的计算平台。

由于近年来国际形势的变化，地缘政治、俄乌冲突，加之疫情反复，全球经济发展遭遇巨大挑战，宏观经济逆风，半导体行业也在经历下行，增长明显放缓，其中，消费类市场冲击尤甚。

在这个过程中，AMD如何应对？

潘晓明认为，尽管宏观环境的确充满不确定性，但凭借领先的产品组合，数据中心和嵌入式业务的持续增长，以及良好的资产负债表，对于应对目前波动的市场环境，AMD仍然充满信心。

在数据中心业务方面，自2017年重返数据中心市场以来，AMD凭借坚定的路线图和持续的产品技术创新，取得了迅猛的增长。2021年，数据中心业务营收翻番，在过去两个季度，营收同比增长分别达到83%和45%。

“在行业波动时，数据中心业务市场从全球上看相对稳定，比消费类市场更有惯性和粘性。”潘晓明说。

在嵌入式市场方面，AMD在完成对赛灵思的收购后，将其整合成为自适应和嵌入式计算事业部（AECG），主要发力嵌入式、通信等市场，这些领域近年来也保持了强劲的发展势头。

凭借这两个支柱，再加上游戏主机等半定制化市场，这三个支柱产业的成长，能够有效对冲来自消费市场下行对AMD带来的影响。也正因如此，AMD现在更加强调在行业市场高歌猛进，不断扩大覆盖领域，寻找应对行业波动的压舱石和助推器。

此外，三季度财报显示，AMD拥有健康的资产负债表和充足现金流，这些将成为AMD应对大环境挑战和行业波动的底气。

虽然今年整个市场遇到了挑战，但潘晓明认为业务遇到的阻力是暂时的，可以克服过去。潘晓明对2023年仍然充满乐观的期待，他表示数字化转型以及“东数西算”延伸出来的项目等，对AMD而言都是商机。

潘晓明指出，AMD一定会积极投入到战略性的项目中，利用AMD的产品技术能够跟本土企业一起合作，共同把这块蛋糕做大。因此，未来AMD将更聚焦三件事：

一是如何能够更快地把AMD从一个专注Consumer（消费端）的公司发展到一个更加均衡的公司，比如在Commercial（企业市场）方面，数据中心、东数西算等机会；二是PC、笔记本业务，拓展其在行业中的应用，如教育、政府、企业等领域，实现同本土企业的共同发展，同时将品牌力进一步提升；三是要在企业市场上快速拓展，让产业用户和厂商可以有更好的机会互动、双赢、多赢。