• 收藏

  • 点赞

  • 评论

  • 微信扫一扫分享

剑指前三!TWS芯片“黑马”物奇拟实现头部品牌企业全覆盖

来源:爱集微

#物奇#

#TWS芯片#

2022-10-21

集微网报道,时间倒退至2016年,苹果首款Airpods的发布带火了TWS耳机,2018年-2021年迎来爆发式增长,TWS耳机出货量飙升超6倍,此时品牌和白牌产业链基本上都赚得“盆满钵满”。然而如今在消费电子产业整体需求下滑的大背景下,难以回到过去三年的高景气度,与此同时,消费者逐渐青睐中低价位的产品,致使产业链之间大打价格战,供应商的压力凸显。其中,主控芯片作为TWS的核心备受关注。

集微网了解到,目前低端TWS芯片市场“鱼龙混杂”,价格战打得异常惨烈;中高端市场的高技术门槛致使玩家有限,随着高通淡出,络达紧缩,目前国产只有恒玄和物奇等少数芯片原厂具备供货能力。

在国产厂商中,物奇即重庆物奇微电子有限公司作为TWS芯片行业内公认的“黑马”脱颖而出。从去年年底规模化量产至今,物奇TWS蓝牙音频主控芯片首次实现月出货量超过2KK,并与安克创新、哈曼、魔声、QCY、嘿喽、Noise、唱吧、沃尔玛、Soundpeats泥炭等多家品牌终端客户达成深度合作关系。

图示:物奇市场与销售副总裁庞功会

物奇的志向也不止如此,该公司市场与销售副总裁庞功会透露,“我们计划在明年实现头部品牌全覆盖,中高端产品出货量进入行业前三。同时会借助政策东风,以一系列具有低功耗、高性能的芯片产品,及TWS完整解决方案充分赋能客户。”

主控芯片之争打响 中高端增量空间充足

以苹果2016年9月发布AirPods为标志性事件,消费市场迎来了TWS黄金时代。最早的掘金者,则来自白牌阵营。

在深圳华强北做白牌TWS多年的老吴说,“那个时候华米OV等国产品牌终端都在忙于手机版图的扩张,无暇兼顾新兴的TWS市场。如果说苹果是TWS的引领者,那白牌就是真正的市场教育者与推动者。”

一夜之间,中科蓝讯、杰理等低端TWS蓝牙主控芯片成为了白牌市场的抢手货。直到手机市场触碰到天花板,为寻求新增长曲线和扩延生态版图,品牌转战TWS。

由于用户粘性弱,产品创新与售后服务不足等多重因素,品牌端发力后,白牌迅速潮退,并于去年留下了过亿TWS库存。

也就是在这一时期,消费市场对TWS音质、续航、信号等方面的需求已经非常敏感和具象化,这倒逼品牌阵营不断将产品价格亲民下调的同时,也在功能配置上呈现明显的高阶化趋势。

经过六年的成长,TWS在功能创新、制造工艺等环节已经进入成熟期,所以目前正回归最核心成本比拼。某种程度上品牌之战,即为供应链资源之战。

观察如今TWS主控芯片之争可以发现,重心已从低端转向中高端,而且国产替代趋势明显。作为TWS最为重要的组成部分,从根本上决定了不同蓝牙耳机间的性能表现与特色功能。此前,这一市场几乎被高通等海外厂商垄断,国内厂商份额寥寥,然而如今格局已变,物奇、恒玄等新势力正在国内政策加持、国产替代呼声日益高涨、技术不断取得突破等因素叠加下快速发展。

构建三大核心竞争力 月产能已超2KK

市调机构Strategy Analytics曾预测,2022年,全球TWS耳机出货量将同比增长38%。但尽管如此,各方均认为TWS耳机出货量增速已经大幅放缓。与此同时,渠道库存也亟待消耗。总体来看,为库存所累,今年TWS主控芯片低端市场一片萧条,下降趋势明显;中高端看似表现平稳实则充满变数,市场权力正悄然易手。

围绕射频、算法、协议栈以及SoC整合度等短距通信关键技术,物奇构建了国际领先的超低功耗设计、高集成度以及极优的通信性能三大核心竞争力,使得物奇在TWS领域近两年异军突起。

从去年年底放量开始,物奇最近的月出货量已经超过2KK。特别在中高端市场,物奇更成为不可或缺的核心供应力量。

庞功会表示,增因主要有两点:一是海外头部芯片企业淡出,给物奇在中高端留出了较大的接盘空间;二是结合行业需求,物奇在技术层面做出了诸多创新,帮助用户大幅提升产品应用体验。

物奇成立于2016年11月,2021年发布的22nm超低功耗WQ7033系列主要面向中高端客户,面市即成爆款。

据了解,物奇的WQ7033系列是一颗高规格蓝牙音频 SoC 芯片,支持 BT/BLE 5.2双模协议栈以及新一代蓝牙音频技术标准LE Audio。内置高性能 HiFi 5 DSP 和 NPU(神经网络处理单元),以支持复杂的多麦克风上行降噪算法和关键字唤醒,同时兼顾低功耗。集成 Hybrid(FF+FB)ANC,可支持高带宽、最大45dB深降噪的耳机应用;提供丰富的接口,集成度高,适用于高级 TWS 降噪耳机和其他需要复杂的音频处理和语音 AI 能力的低功耗产品。

2022年,物奇推出了并量产更优化的WQ7036系列芯片,进一步加快了中高端产品更新迭代的速度,稳固中高端市场地位,保持持续的竞争优势。

剑指前三 头部品牌企业全覆盖

凭借过硬的技术创新能力,以头部客户作为背书,物奇对进入TWS中高端主控芯片前三位置信心十足。

“最晚在明年,我们将实现头部品牌企业全覆盖。”庞功会说,TWS与智能手机的发展路径非常相似,白牌先行后,品牌端强大的市场拉动力会让行业增长曲线持续向上。

市调机构Canalys的统计数据显示,2022年第一季度全球真无线耳机市场出货量达到6820万部,其中,排名前三的苹果、三星以及小米的合计市场份额近五成,可见品牌效应依旧明显。

图片来源:Canalys

除了业务市场一路高歌,物奇也受到了资本力量的重视与青睐。

2021年底,物奇获得了业内顶级产业资本和知名投资机构近7亿元的C轮战略融资。

值得注意的是,国家也为半导体行业的发展制定了一系列政策,国务院在《新时期促进集成电路产业和软件产业高质量发展的若干政策》中指出,我国芯片自给率要在2025年达到70%。为了达成这一目标,芯片行业获得了广泛关注,补贴、优惠也向这一行业倾斜。TWS芯片作为半导体行业的重要细分领域之一自然成为重点支持的对象。

与其他TWS芯片厂商略有不同的是,物奇多年来持续深耕短距通信领域,拥有丰富的产品领域,除高速增长的TWS芯片,还拥有年出货千万的PLC宽带载波芯片,以及正在形成规模竞争力的高性能WiFi芯片等,因此,物奇未来将更具竞争力,拥有更多可能性。

目前就行业存在的主动降噪、续航和音质等应用痛点,ANC、功耗和尺寸是TWS芯片未来升级迭代的核心,其背后是各大芯片原厂的技术暗战。以物奇为代表的实力派,正在重塑TWS芯片产业新格局。

责编: 爱集微

爱集微

作者

微信:

邮箱:jiwei@lunion.com.cn

作者简介

读了这篇文章的人还读了...

关闭
加载

PDF 加载中...