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【芯视野】苹果iPhone14系也扛不住了 高端手机的反思与重构

来源:爱集微

#高端手机#

10-01 07:05

距苹果iPhone 14系列开售已有一个月,诸如黄牛亏惨、iPhone 14系列接连销售遇冷、被评为割“高端”韭菜等热搜为苹果话题卯了一股后劲儿。全球高端手机市场一直风盛,甚至在消费设备需求低迷的当下仍旧逆势飘红,这股风也曾吹开了国产高端手机的百花齐放。

但如果6000元预算求购一款国产高端手机……你买我推荐,我买我不买。

国产高端手机的内耗在近两年愈演愈烈,高端招牌越树越多,硬件、功能、设计卷生卷死,市场需求疲软,手机价格却还在原地干拔。但在国内一线手机品牌进军高端市场的路上,除了此前的华为颇有成效以外,其余品牌的战绩并不是很理想。

何以为高端?市面上的高端手机涉及到哪些技术?国产高端手机之路为什么走得如此艰难以及该如何前行?

高端手机市场逆风飘红 消费者更加审慎

随着中国5G的普及率升高、消费者使用手机时长攀高以及智能手机技术进展滞缓,需求端开始向高端智能手机倾斜,以免频繁换机。但与此同时,消费者对于高端手机的购入也变得审慎。

高通CEO安蒙在5月表示,即使经济放缓,高端手机市场仍将增长,高通基于此决定加注高端市场,公司在三星Galaxy等设备上的份额现在已经超过了75%。从Counterpoint Research最新数据中也可以看出,整个高端细分市场在今年第二季度并没有大幅下滑,且较两年前有了显著增长。可以看到,高端化是现在手机品牌的出路,市场稳步向高端设备过渡。

虽然高端手机市场持续增长,但国产手机厂商冲击高端却集体失败。据Counterpoint Research最新数据显示,Q2苹果以57%的市场份额在高端智能手机市场占据半壁江山,与此同时,三星高端手机市场份额却在萎缩,国产手机品牌在高端手机市场份额更是屈指可数,OPPO、小米、vivo和华为在高端智能手机市场的份额分别为5%、4%、3%和3%。

中国高端旗舰机的市场惨淡,甚至拖累上游芯片制造商营收成长。手机芯片巨头高通在今年迎来了自家史上最高的第一季度库存,库存金额高达45.5亿美元(约合人民币306亿元),同比增长70%;联发科库存情况也不乐观,2022年一季度库存金额接近900亿新台币(约合人民币203亿元),库存周期超过160天,而这背后的主要原因是中国手机厂商需求疲软。中国厂商的手机是真卖不动了。

值得关注的是,国产品牌在高端手机上的布局热情不退,竞争激烈。据Counterpoint最新数据,在第二季的中国高端智能机市场中,vivo以Q2 13%的市场份额获得国产厂商中的第一。此次数据中小米的市场份额为8%,与其他厂商差距越来越大,而小米投产高端手机的热情不减,公司“5年1000亿”项目还在实施,智能工厂刚刚宣布第二期预计明年底投产,高端手机年产能1000万部。Find N、Find X双旗舰成功激发了众多线上用户对OPPO品牌的关注度,如今OPPO的国内高端手机市场份额与小米持平。

国产高端补位华为失败 集体哑火

今年是华为被制裁的第三年,自2021年起,以往主攻中端市场的小米、OPPO、vivo等国产高端手机发力高端,但在华为流出的高端市场份额迅速被苹果蚕食之后,国产手机高端手机的成长一直被抑制着,普遍存在“不够高端但不便宜”的弊病。

国产高端手机竞争圈层窄小,难有差距。StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯接受爱集微采访时坦言,国内手机厂商显著盛行双品牌甚至多品牌策略。她补充说到,低端机型想靠近高端,每一个系列都在自己的原有的定位上进行扩张,就可能出现厂商产品线自己和自己进行竞争、不断内耗的过程。以小米MIUI为例,小米自2021年开始基于MIUI系统便推出多款高端手机,比如小米11 Pro、小米11 Ultra、MIX FOLD、小米MIX4、小米12系列,但系统调教新机工作量庞大,导致小米MIUI系统升级迟缓且臃肿,叠加新机频发保值率太差,不被消费者所接受。在系统方面,华为鸿蒙、苹果iOS丝滑稳定,而基于安卓UI的小米MIUI、vivo OriginOS、OPPO ColorOS等其他国产手机品牌系统的差异性非常有限,并且没有谁家的系统被公认领先行业一大截。

安卓品牌都依赖高通骁龙,但自研SoC实属不易。SoC是目前研发难度最高的芯片,一般会包含CPU、GPU、ISP、DSP等多个处理器。相较于高通、联发科、英特尔、三星、AMD等老牌芯片厂商来说,成立于2014年的华为海思麒麟芯片能快速站起来,是因为华为有足够的体量让芯片研发这只吞金兽吃饱。据悉,一款芯片从立项到流片,通常需一年左右时间。一款5nm制程的芯片,从研发到流片普遍要用两年左右。仅流片环节所需花费变相当可观,通常情况下,14nm的芯片流片一次需要300万美元,5nm芯片流片一次则需4725万美元。体量小的公司根本难以支撑如此庞大的研发投入。

此外,高端手机的核心技术并不是有一个SoC就可以。三星2016年“爆炸门”召回损失数百亿,此后三星将猎户座SoC芯片换成高通骁龙,并退出了中国市场,但三星仍统领了安卓高端机市场,关键是三星持续打造出差异化的硬件产品,例如双曲屏手机、折叠屏手机。而苹果更是一家软硬整合的公司,拥有封闭且完整的生态圈整合、外观ID设计、使用者体验、前端技术研发、生产制造供应链管理与行销及运营商渠道管理。而国产手机品牌多有硬件性能过剩,中端机和高端机难以拉开差距的情况。

“高端”的反思与重构

高端在不同的时代拥有了不一样定义。销售与定价韧性便是一个手机能不能被用户认可最直观的体现,如苹果、三星、华为等高端机型从上架到下架鲜少有降价动作,与之对比的是自称高端“机皇”的小米11在今年从清库存价格腰斩到直接停产,可见“其实难副”。

“高端”还和优越感相联系,除了指手机本身给人带来卓越的使用感受,还有品牌认同感的加持。高端手机有手机之外的门道,光做手机不行,还要看公司的影响力,即对行业的推动作用。比如,索尼在娱乐、技术及服务、游戏及网络服务、影视、音乐、影像及传感解决方案五大主营业务领域样样顶尖。而小米、OPPO、vivo等国产品牌鲜少给消费者较高的价值感。

坚持自研与联合研发并行或将成为国产高端手机反败为胜的关键。公司投入芯片研发,芯片支撑手机技术升级,手机用户反哺系统生态,高端手机品牌几乎都遵循这样一个路线,如此循环反复、生生不息。华为被美国制裁之后才加快弥补软硬件生态的不足,完善鸿蒙生态。而小米、OPPO、vivo等国产高端手机力争为提升自身差异化实力,也已提前布局芯片。有了小米澎湃S1系列折戟沉沙的前车之鉴,国产手机厂商纷纷选择从难度较小的外围芯片入手。例如,与徕卡、蔡司和哈苏等传统相机合作的小米澎湃C1、vivo V1+、OPPO 马里亚纳X等芯片主攻影像,红魔红芯一号等芯片主攻游戏性能。

近日,断臂5G的华为Mate50自上线后频传捷报,甚至加价、加单在售。天风国际分析师郭明錤曾表示,如果华为Mate50市场反应好,这对其他国内高端手机市场应该会有鼓舞效果,有利于降低消费电子市场下行周期的影响。

事实上,消费者对于国产手机还是抱以极大的宽容和希望的。国产手机无论是从影像、设计还是配置方面确实有很多可圈可点的亮点,望国产高端手机减少圈层竞争内耗、拓宽思路,未来进一步梳理清晰产品线,做出贴近消费者需求的真“高端”手机,寻求更长久、更稳健的发展。

(校对/赵月)

责编: 李梅

王云朗

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