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小米Q2财报解读:手机业务额量大幅下降 高端化遭遇挑战

来源:爱集微

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08-19 19:34

集微网报道 8月19日,小米集团发布第二季度财报,该财报显示,小米集团第二季度营收701.709亿元,同比下降20.1%;毛利为117.681亿元,同比下降22.3%;经调整利润净额为20.813亿元,同比下降67.1%。

同样,小米智能手机业务更为惨淡,2022年Q2,小米智能手机业务收入423亿元,同比下降39.48%;全球智能手机出货量3910万台,同比下降35.29%。分析人士预计,小米今年全年智能手机销量将下探至1.5-1.6亿部,与此前设定的2亿部销量目标存在巨大差距。

高端化遭遇挑战,小米手机业务Q2额量双双大幅下降

今年二季度,全球宏观环境波动,叠加国内疫情反弹,致使消费持续疲弱,全球手机市场整体承压。据Canalys,二季度全球智能手机出货量同比下滑8.9%,环比下滑7.7%。中国智能手机出货量为6740万台,同比下降10.1%。

小米智能手机业务也不能幸免,出现大幅下滑的现象。小米智能手机业务第二季度营收同比下降39.48%,全球销量同比下降35.29%。行业分析人士指出,小米智能手机业务除了受到疫情封控、通胀等因素影响之外,还受到印度政府税务调查等带来的冲击,使小米印度智能手机业绩出现下滑。

小米智能手机高端化战略同样遭遇挑战。第一季度小米中国大陆地区定价在人民币3000元或以上,及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机,全球出货量近400万台,占比仅10%。第二季度,小米高端手机市场仍然没有出现明显改善。小米第二季度财报已经不提高端手机具体销量数据,去年同期小米高端手机销量超1200万台,只是引用第三方数据,展示在中国大陆市场高端占比有所提升。根据第三方数据,2022年第二季度我们的智能手机在中国大陆人民币300元至4000元价格段市占率同比提升了3.5个百分点,达到18.2%;在人民币4000元至5000 元价格段的市占率同比提升了2.0个百分点,达到15.5%。

产业分析人士指出,小米Note系列库存较高,小米12系列销售不如预期,特别是小尺寸高端旗舰小米12,因为小尺寸屏幕手机更注重手感,需要线下体验,但是今年上半年疫情封控限制了小米线下渠道的发展,遏制小米12的线下销售。而且在国内市场,小米高端手机需要靠降级或者优惠才能推动销售,这不利于小米手机品牌高端化发展。

小米智能手机业务国内中端主力机型是红米K50系列,第一季度累计销量突破100万部。第二季度,小米继续押注红米K50系列,希望其能在中端市场拥有更好的表现。

小米智能手机高端化策略受挫,仍然只能依靠低端机打天下。据消息人士透露,小米走量机型依然是红米低端机型,占小米智能手机总体销量的85%以上,所以小米智能手机业务硬件销售利润仍然比较低。

而且小米智能手机业务还存在一定库存。Omdia数据显示,1-5月中国智能手机出货量同比下降12%,去库存从6月才开始。目前,中国智能手机厂商设定库存周期为8~12周,显示库存为6~10周。

下半年市场依然低迷,小米手机全年销量被下调至1.5-1.6亿部

上半年失利之后,小米智能手机业务下半年有没有可能翻盘,实现年初预定的2亿部销量目标?

小米没有放弃高端化战略,下半年加码高端机型。小米下半年旗舰机型12S系列与上半年12系列机型类似,小米12S定位为小尺寸高端旗舰机型,小米12S Ultra、小米12S Pro则为中尺寸高端旗舰机,与此同时增加大尺寸高端旗舰手机小米MIX Fold 2,形成小、中、大尺寸高端旗舰机型矩阵。

在中端市场,小米第三季度继续发力红米K50系列,推出红米K50至尊版,价位段在2999元至3699元之间,在价格方面与上述三款高端旗舰机型形成有效补充。行业分析人士指出,小米第三季度的四款新机型价格涵盖2999元至11999元,可见小米中高端化野心,但是小米高端化能否成功还需要下半年的市场验证。

但是目前安卓智能手机市场并不乐观。有分析机构报告显示,第三季度智能手机市场的实际需求不会超过第二季度,远低于他们5月份的预测;第四季度显示订单仍不明朗,尤其是安卓智能手机厂商订单一再延期,所以今年下半年智能手机市场很可能比上半年市场更差。

下半年智能手机市场可能依然低迷,分析机构对小米智能手机业绩预测同样惨淡。根据DIGITIMES Research预计,2022年第三季度小米智能手机全球出货3700万部,同比-12.32%;预计2022年第四季度小米智能手机全球出货3920万部,同比-14.41%

小米今年智能手机业务季度出货可能持续两位数下滑,而且还受印度政府各种政策的制约,今年全年基本不太可能完成之前2亿部的销量目标。行业分析人士指出,今年上半年小米智能手机出货量为7760万部,全年出货量预计达到1.5-1.6亿部。

(校对/张轶群)

责编: 张轶群

林美炳

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