iPhone连续6周销量第一，国产厂商何时才能追平苹果？

集微网报道 沉寂六年之后，iPhone 13再次带领苹果重返中国区销量第一的宝座。

数据显示，2021年10月及11月，iPhone 13已连续六周在中国保持着销量和收入第一名的位置。自同年9月中旬发布以来，13系列不仅在上市当月便带动苹果销量同比增长43.6%，10月更迎来首次爆发，以267万台登顶10月国内单机销量冠军；11月其持续放量，以约272万台的销量再次蝉联第一，并以26.5%的市场份额，高出第二名vivo 10%的市场份额。

从已披露的12月京东自营手机销量排行榜来看，销量前五的机型中，苹果就占据了四个席位，其中第一名依旧是iPhone 13，也就是说，iPhone 13有较大可能连续三个月都蝉联中国地区销量第一的位置。

时间来到2022年1月3日，苹果市值一度突破3万亿美元，成为全球首家市值达到该水平的上市公司。以上种种突破和成就，都有赖于iPhone 13系列的贡献。

iPhone连续6周销量第一，Mini系列前景未卜

据Counterpoint Research最新数据显示，在iPhone 13发布后，苹果在中国连续六周保持着智能手机销售量和收入第一的地位。其中11月份，苹果基础机型销量占比最高，达到51%；其次是iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro，分别占据23%和21%的销量比重；而iPhone 13 Mini的表现正如市场预计般欠佳，整体销量仅占5%，几乎可忽略不计。

同时，相较CINNO Research发布的销售数据，11月国内厂商OPPO、vivo和荣耀较上月均出现小幅下滑，不过小米却一洗先前末位的窘境，11月同比大增并跃升至第二位，主要得益于新机的上市以及双十一购物节的推动。

对于销量连续六周蝉联榜首的苹果而言，除了“降价策略”之外，全新影像技术以及5G功能也都对销量起到提振作用，更何况，其高端市场最大的竞争对手华为已被“制裁”，后续生产面临问题，国内空出的高端市场红利看来仍是被苹果悉数蚕食。

财报显示，2021财年，苹果实现营收3658.17亿美元，其中iPhone就斩获了1919.73亿美元营收，同比增长39%，较上一财年增长542亿美元，来自大中华区的营收更是高达683.66亿美元，同比暴增70%。

也就是说，单单iPhone便为苹果贡献了超过半数的营收，而iPhone 13系列机型更是当中的“主力军”。此外，苹果来自中国的收入达到近两成，并呈大幅增长趋势。

以上数据也表明，在iPhone 13系列中，基础机型iPhone 13的销量表现最佳，Mini版本的销量相对最差。对比此前iPhone 12 Mini初上市时，尽管市场话题度颇高，但销量却也略显惨淡，远不及同期的iPhone 12及iPhone 12 Pro，售价也是一步步下滑。不过，纵使iPhone 12 Mini遭遇了“滑铁卢”，但苹果仍坚持推出了第二代mini机型。而在销量仍显乏力的情景下，未来是否要继续推出mini款机型，也就成为了业内广泛热议的焦点。

国产品牌高端化道阻且长

放眼行业，无论是外观、功能还是配置等方面，智能手机的同质化现象都十分严重。随着技术的成熟，手机厂商已不再局限于疯狂“堆料”或是打价格战，如何通过硬件创新的差异化竞争成为了手机厂商发力的重中之重。

不断向上游靠近的国内手机厂商，也能反映出当前智能手机供应链严重的同质化现象。

不久前，OPPO官宣了首款自研NPU芯片马里亚纳MariSilicon X，vivo也在早前发布了首款专业影像芯片vivo V1。另外，华为的海思麒麟芯片，小米自研的澎湃芯片，都倾注了手机厂商希望通过自研芯片，进一步构筑技术竞争力，从而抢占市场，尤其是高端市场领域份额的决心。

尽管苹果销量大放异彩，但国内手机品牌仍在市场份额中占据一席之地。Counterpoint数据显示，2021年第三季度，vivo手机的市场份额达到23％，排名第一；OPPO以20％的份额排名第二。荣耀独立后首次进入中国前三，份额达到15%，超过小米14%的份额。苹果份额为13％，排名第五。

与此同时，在苹果持续放量，销量连续六周蝉联榜首的同时，国内各家手机厂商的市场份额也在波动中不断竞争，但数据可见，在2021年11月中下旬，OPPO、vivo与苹果的销量差距越来越大，而前两者的差距则在日益缩小，且呈下滑趋势。这也从侧面反映出，国产手机厂商在冲击高端化市场的进程中仍道阻且长。

不可否认，在销售价格方面，国内手机厂商的产品定位多遵循着高端化路线，产品价格不断走高，部分价格已接近苹果。另一方面，是在消费者对硬件配置要求不断提高，厂商生产成本自然相应攀升。不过，即使价格和硬件达到“高端化”水平，但在高端化市场呈现出的销售数据表现来看，国内品牌厂商与苹果还存在一段距离，这也造成了苹果“一家独大”的现状。

产业链消息指出，明年新一代iPhone将不再依赖高通的5G芯片，而会采用其自研芯片。目前，苹果自研的新一代A16应用处理器已完成设计,将采用台积电4nm制程投片,预计2022年下半年开始在台积电Fab 18厂进入量产。消息更指，为确保产能，苹果已接受台积电代工涨价,并包揽了12到15万片的4nm产能。

结合此前消息，台积电将于2022年第一季起开始调涨晶圆代工报价，各制程平均价格较2021年上涨8%-10%左右。因此，苹果芯片代工涨价致使产品成本上涨的压力，或许会转移至消费者端，故业界传闻将搭载A16的iPhone 14价格，预计将只涨不跌，一改iPhone 13的低价策略。那么，对于技术性能拉满，但价格优势缩小的苹果新机，其后续中国市场表现能否维持遥遥领先的地位？国内厂商的销量又何时才能追上苹果？（校对/日新）