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【芯视野】百度杀入电视红海市场,能否闯出一片天?

来源:爱集微

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08-20 07:22

集微网报道(文/无剑芯) 继华为、荣耀、OPPO之后,百度进军电视市场。8月18日,在百度世界大会上,百度发布了V86小度智能巨屏电视,预约抢购价8888元!

但是智能电视市场一直被传统厂商盘踞,市场格局相对稳定,小米也是几经波折才冲出重围,成为国内电视市场龙头,绝大多数电视市场新兵不是折戟沉沙就是成绩平平,百度电视能破局吗?

百度发布86英寸智能巨屏电视

小度智能巨屏电视V86搭载86英寸4K超高清巨屏,该屏幕色域值达到93%P3,屏占比98.06%,刷新率120Hz,让画面流畅、连贯;支持HDR10、杜比视界,还原万物本色,让每一帧都栩栩如生;搭载30W扬声器,让音效更加沉浸。

V86拥有3+64GB大内存,支持WiFi6、8K视频解码,内置旗舰四核浏览器,加载更快,播放流畅不卡顿;搭配了MEMC专业毫秒级插帧算法,不管是低帧率视频还是高帧率视频都可实现流畅播放。

同时,V86配备AI升降摄像头,可以为用户带来集视频通话、距离提醒、远程监控、手势识别等多种能力于一身的AI科技体验;内置小度助手,可以实现全语音操控,精彩影视内容“张口就来”,极大地提升了行业内智能电视的智能水平。

目前,小度智能巨屏电视V86已在小度京东自营旗舰店等电商平台开启预售,限量预售500台,尝鲜价8888元。

除了小度智能巨屏电视V86,小度还发布了添添旋转智能屏、小度智能词典笔和小度主动降噪智能耳机Pro,这些智能产品将渗透更多场景、人群,为用户带来普惠、便捷的智能生活体验。

百度86英寸电视是智能屏延伸

百度86英寸电视既是小度智能音箱、智能屏的延伸,也是百度推进AIoT战略的重要一步。

百度是互联网时代的搜索引擎巨头,但是随着移动互联网的兴起,百度没有充分抓住新时代的机遇,与AT的差距越来越大,成为BAT中的末流,甚至市值被美团超越。

百度急于翻身,在AIoT时代显得更加激进。在过去六七年中,百度不仅持续完善物联网服务能力,投资爱奇艺、酷开、极米等生态合作伙伴公司,还由智能云向智能终端拓展,涉足小度智能音箱、小度智能屏、小度智能耳机、无人驾驶汽车等消费者应用,试图与生态合作伙伴共同抢占全场景智能化生活时代机遇。

智慧家庭是全场景智能化生活时代重要的场景。百度已经在智慧家庭场景中有所布局,并取得了一定的成绩。根据洛图科技(RUNTO)数据,百度上半年智能音箱(包括智能屏)国内市场份额升至首位,份额达到32%,成为唯一一家销量突破600万的品牌。

百度乘胜追击,又推出了86英寸巨屏电视。中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示,百度进军电视市场首先可以提高智能屏内容的边际效益;其次电视市场规模巨大,具有运营潜力;再次百度电视与智能音箱等其他硬件形成产品组合,可以为教育用户提供服务闭环;最后国内电视供应链非常成熟,进入门槛较低。

作为智慧家庭交互中心,巨屏电视是百度全屋智能解决方案重要的一环。内置小度助手的巨屏电视不仅具有语音交互方面的优势,还可以与海尔、美的、TCL等各种生态合作伙伴的家电产品联动,共同提供全屋智能新体验。

百度试图将86英寸电视打造成爆款

百度为何用86英寸电视切入市场呢?

一般情况,新晋电视厂商推两种机型,一种机型是用于树立高端品牌形象;另一种机型具有性价比优势,能够形成一定销量。百度首款电视选择86英寸更倾向于树立高端品牌形象。

目前,80英寸以上尺寸电视市场份额正在快速增加。根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年上半年80英寸以上液晶电视零售额份额为6%,较2020年增长了1.8个百分点,80英寸以上尺寸产品进入发展通道;80英寸以上尺寸市场主要包括82英寸、85英寸和86英寸,其中86英寸占比13%。百度86英寸电视有机会乘着大尺寸电视市场增长的快车道分得一杯羹。

百度希望借86英寸电视市场增长东风一炮打响。由创维代工的百度86英寸电视V86与酷开86英寸电视C70规格相同,主要对标红米86英寸电视。从各个参数来看,百度86英寸电视比红米86英寸电视更优,而且省去了开模成本,首发价更低,再加上百度流量优势,百度86英寸电视有可能成为爆款产品。

接下来百度电视将顺着86英寸不断下探。百度在上市86英寸电视的同期也推出了75英寸电视V75。目前,75英寸以上尺寸电视市场份额也在持续增加。GfK中怡康数据显示,618期间75英寸电视市场出现大幅增长,75英寸线下份额达到11.5%,较去年同期份额增加5%,是线下增长幅度最大的尺寸,将成为下一个爆发点。

如果百度能够在86英寸、75英寸电视市场站稳脚跟,积攒良好的产品口碑,将向55英寸、65英寸市场加速渗透。奥维云网数据显示,55英寸是目前主流尺寸,2021年上半年占比26.9%;65英寸市场占比21.1%,有可能成为下一个主流尺寸。百度要在电视市场真正立足,需要在55英寸、65英寸电视市场获得一定市场份额。

百度电视能否在红海市场闯出一片天?

百度作为互联网厂商,在智能硬件领域技术积累不多,能否在竞争激烈的电视市场中闯出一片天?

百度具有流量优势,可以为百度电视导流,促进百度电视的销售。阿里与海尔电视的合作就是导流成功的案例,阿里在线上渠道为海尔电视提供流量倾斜,使海尔性价比电视销量获得提升。而百度既有百度搜索引擎流量,又有百度APP、百度地图APP等应用流量,可以为百度电视提供更多的曝光机会。

百度智能音箱成功的市场运营经验可以复制到电视市场。通过智能音箱的运营,百度已经打通了运营商渠道、拼多多等电商渠道,积累大量的市场营销经验。百度只要将智能音箱、智能屏等成熟市场经验赋能给电视,就有可能促进电视的热销。

百度拥有大量的应用,再加上生态合作伙伴的应用,可以提升电视的体验。百度旗下拥有小度助手应用,又投资了爱奇艺、酷开等企业,为电视提供了大量的优质的应用,将大幅提升产品智能化体验。

但是电视市场低迷,竞争十分激烈,百度电视要抢占其他厂商的市场份额将面临巨大的挑战。中国电视市场拥有5000万台左右的体量,自从2013年以来,不断有新玩家进入电视市场,但是大多数铩羽而归,连备受期待的华为电视也成绩平平,只有小米实现了后来居上。百度在家电市场的影响力有限,在消费电子市场积累不如华为,百度电视将受到传统电视厂商、小米等压制。

百度进入电视市场可能会影响百度与其他电视厂商的合作。百度具有人工智能、语音识别、百度云等技术优势,可以融入智能音箱、智能电视等产品,成为不同智能终端的一部分。百度入局电视意味着与原有的一些生态合作伙伴成为竞争对手,特别是其他电视厂商更不愿意与百度开展合作,不利于百度长远发展。(校对/清泉)

责编: 艾檬

无剑芯

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