SA:下半年70%中国消费者愿意购买全新品牌智能手机

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集微网消息,6月15日,Strategy Analytics《中国智能手机和消费电子产品购买计划》分析报告表明,计划在未来6个月内购买新手机的中国买家中,有70%的人愿意购买评价好、价格合适的全新智能手机品牌;只有一半的中国智能手机用户同意,他们当前的智能手机几乎能满足他们的所有需求。

同时报告还指出:35%的高端智能手机用户将在未来6个月内更换手机;5G是必备的,90%的用户希望他们的下一部智能手机是5G手机;只有一半的中国智能手机用户同意,他们当前的智能手机几乎能满足他们的所有需求,苹果显然是这方面的领先者;vivo、OPPO和小米在中国的重复购买意愿比苹果低17-21个百分点。

SA分析师称,在一系列消费电子产品和服务中,中国消费者对品牌的忠诚度最低,智能手机也不例外。“计划在未来6个月内购买高端设备的受访者中,有70%的人会考虑尝试一个全新的品牌。首次赢得客户本来就很困难,但是留住客户就更有挑战性了。”

就智能手机而言,苹果是中国消费者重复购买意愿最高的,而vivo、OPPO和小米落后。因此厂商需要了解在不同的客户群体中,他们的产品、技术、分销和整个采购过程中的哪些因素是制约短板。

SA还表示,中国是全球最大、也是最不稳定的智能手机市场之一。中国市场智能手机换机周期仍然是全球最低的国家之一,而40%的人在不到9个月前购买了全新的智能手机。从竞争对手那里夺取市场份额的机会总是存在的。市场领导地位可能在一两个季度内发生变化,预测不断变化的消费者需求至关重要。(校对/Jack)

责编: 邓文标
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