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传音控股2019年手机出货量1.37亿部:净利润同比增长172%

来源:爱集微

#传音控股#

2020-04-29

集微网消息,日前,素有“非洲之王”称号的传音控股控股发布了其上市后的首份年报,整体来看,传音控股控股近几年取得了比较快的发展,无论是手机出货量还是营收与净利润。而从其未来规划来看,则主要有三个趋势:

其一是受益于非洲等海外新兴市场功能机向智能机转型;其二,传音控股不仅仅是一家手机厂商,而是与小米类似,逐渐的加强移动互联网业务;其三则是向智能家居等周边产品进军,在品牌的基础上,形成智能硬件生态圈!

传音控股2019年手机出货量1.37亿部,净利润同比增长172.8%

众所周知,传音控股控股主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营。主要产品为 TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手机,包括功能机和智能机。销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。

据其在年报中表示:2019 年公司手机出货量1.37亿部,根据 IDC 统计数据,全球市场占有率8.1%,排名第四;非洲市场占有率52.5%,排名第一;印度市场占有率6.8%,排名第五;孟加拉国市场占有率15.6%,排名第二。 

根据《African Business》2019年 6 月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜,公司下属三个手机品牌TECNO、itel 及 Infinix 分别位列第 5、17 及 26 名。百强榜中仅有 7 个中国品牌入选,其中 TECNO 连续多年位居入选的中国品牌之首,itel 位居中国品牌第二名。

从其2019年的业绩来看,营收达到了253.45亿元,与上年同期的226.45亿元同比增长11.92%,而净利润则达到了17.93亿元,与上年同期的6.57亿元相比同比增长达到了172.80%。

据笔者查询得知,2016年至2018年,传音控股营业收入分别为116.37亿元、200.44亿元、226.46亿元;则净利润分别为0.63亿元、6.7亿元、6.57亿元。由此可见,在过去三年中,传音控股整体的业绩处于增长中。

从毛利率角度来看,其手机产品2019年毛利率为27.68%,与上年同期相比增长了3.41个百分点,而其他产品的毛利率则只有26.59%,同比还下降了6.20个百分百。

从这也可以看出,其实传音控股手机的均价还是比较低,主要原因在于其生产的主要是功能机为主,据笔者查询此前数据,2018年,传音控股智能手机销量大约在3400万部,功能机销量在9000万部左右,功能机的销量将近是智能机的2.6倍,而销量额方面,智能手机2018年的销售额则占据了70%,功能机则只占据了30%。

从销售区域来看的话,传音控股毛利率最高的销售市场是在非洲,其在非洲市场的毛利率达到了31.08%,而在亚洲等其他区域市场,毛利率则低至15.96%,不过,两大区域整体的毛利率都处于上升状态。

同时,来自于非洲等新兴市场的收入已经成为传音控股控股最主要的收入来源。2019年,公司来自于非洲地区的营业收入为190.05亿元,同比增长10.88%,占公司当期营业收入的比例达到74.5%;来自于亚洲等其他区域的营业收入为55.97亿元,同比增长11.23%。

传音控股还强调:“基于在新兴市场积累的领先优势,公司积极实施多元化战略布局,在新兴市场开展了数码配件、家用电器业务以及提供移动互联网产品及服务。”

模仿小米?传音控股从三方入手构建生态圈

作为以手机起家的传音控股,其实早在过去几年中,就已经把商业模式向小米看齐。据了解,在三大手机品牌基础上,传音控股又创办数码配件品牌Oraimo,售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等,并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应有软件平台。

2019年,受益于传音控股生产的智能手机出货量持续增长,传音控股OS系统市场占有率不断提升。截至目前,传音控股自主研发的传音控股OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一。围绕传音控股OS系统,公司开发了应用商店、游戏中心、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。

而从手机市场来看,目前新兴市场国家仍处于“功能机向智能机切换”的发展趋势中。据IDC数据,2019年,在北美、西欧和成熟亚太这些发达经济体和中国市场,智能机出货量占整体手机出货量的比例为95.3%,而在除上述区域之外的新兴市场上,2019年智能机出货量占整体手机出货量的62.7%,同比提升4.3个百分点;在非洲地区,智能机出货量占整体手机出货量41.1%。

因此,功能机换智能机仍然是新兴市场驱动智能机市场增长的一个重要因素,在新兴市场的大中型城市,智能机换机购买者中存在比较普遍的消费升级需求。据IDC数据,报告期内4G智能机在非洲整体智能机市场的占比明显提升,出货量占比达到72.5%,同比提升10.6个百分点。另外,4G的普及和智能机硬件综合配置水平的提升,也为非洲移动互联网业务生态的发展打下了基础。

而在移动互联网业务方面,传音控股在非洲及印度市场领先的市场占有率为公司带来了天然、持续和稳定的流量,可以说这是发展移动互联网业务的强大保证。同时,传音控股旗下手机品牌均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统(OS),包括HiOS、itelOS和XOS。

基于用户流量和数据资源的移动互联网平台,是传音控股发展非洲移动互联网产品的核心基础。此外,其与网易等多家国内领先的互联网公司,在音乐、游戏、短视频、内容聚合及其他应用领域进行出海战略合作,积极开发和孵化移动互联网产品。

截至目前,已合作开发5款月活跃用户超过1,000万的应用程序,其中,音乐流媒体平台Boomplay拥有总用户数6,500万,曲库规模1500万首,并与全球三大唱片公司(环球音乐、华纳音乐、索尼音乐)达成版权合作,是目前非洲最大的音乐流媒体平台。新闻聚合类应用Scooper,深耕本地化内容创作和资讯聚合,已于5个国家搭建起本地化运营团队,在尼日利亚、肯尼亚、加纳、埃及等国家新闻APP用户数排名前3。

短视频类应用程序Vskit,透过与非洲本地KOL(Key Opinion Leader关键意见领袖)的合作,构建本地的MCN生态(Multi-Channel Network一种多频道网络的产品形态),积累本地短视频内容的优势与壁垒。 同时,其还凭借良好的品牌及庞大的用户流量与Google、Facebook等国际互联网公司形成了紧密的合作共赢关系。 

除了上述以外,传音控股还在智能家居以及手机周边配件等市场展开了布局,比如,Oraimo是其创立的专业3C产品配件品牌,致力于为消费者提供时尚、精美的产品。销售的手机数码配件主要包括智能音箱、智能手环、移动电源、蓝牙耳机等。而Syinix是其创立的家电品牌,致力于促进非洲地区的家电产业发展,力争成为非洲家电市场的第一品牌。公司家用电器产品主要有电视、冰箱、空调、洗衣机和电风扇等。

2019年,传音控股家电业务开启了多品牌、多模式的发展之路,进行多品牌差异化定位和运营。Syinix定位为中高端家电品牌,itel定位为入门级家电品牌,Infinix也开始筹备智能电视业务,为年轻用户提供“时尚科技”的智能家居体验。

整体来看,未来传音控股将受益于新兴市场功能机向智能手机迭代更换,同时,以其在非洲市场的品牌影响力,拓展手机周边配件产品和智能家居产品,此外,以硬件为基础,展开移动互联网业务;而这种模式与小米在国内极为类似,那么,对于传音控股来说,能否在非洲等新兴市场打造出另一个“小米”呢?(校对/Candy)

责编: wenbiao

Jack

作者

微信:Jack_Xu2014

邮箱:xuzp@lunion.com.cn

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专注于消费类电子产业链!

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