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IDC评2019年主流手机品牌在中国市场的表现

来源:爱集微

#IDC#

2020-02-07

集微网2月7日消息(文/数码控),2019年已经过去,相关的数据报告已经出炉,那我们应该如何评价主流手机品牌在中国市场的表现呢?不妨来看看第三方市场调研机构IDC的观点。

华为

IDC认为华为在严峻的外部环境影响下,成功在国内通过凝聚品牌拉力、加速产品的科技创新,以及深度掌控渠道体系三个方面的优势,继续领跑国内市场,份额也达到历史新高。

但在前三季度的高速增长之后,华为的终端店面、代理商渠道库存也处于较高水位。同时,第四季度在国内专注于高端旗舰以及5G产品的运营当中,而在畅享、nova等其他产品系列上出现减速,带动其第四季度整体出货量,环比出现约20%的下滑。

整个2019年,华为保持了前五厂商中唯一的正增长,所覆盖的渠道及店面数量也大幅提升。而未来,随着年内空前高涨的用户情绪逐步趋于平稳,如何继续通过产品拉力和渠道运营能力,持续管理并保证众多的渠道及店面的稳定而持续的运营,是华为在“百尺竿头”能否“更进一步”的重点。

vivo

IDC表示vivo在努力提升品牌固有形象及产品单价的同时,也通过多元化的产品系列运营,展现出相对稳定的市场表现。

2019年新的S系列产品线担当了X系列单价提升后,填补中端价位段传统渠道市场的角色;子品牌iQOO则主攻线上渠道中端高性能机市场。多条产品线对细分市场的交叉覆盖或补充,帮助vivo稳定在国内市场第二的位置,并能够在中高端价位段市场愈发激烈的竞争环境中保持相对稳定的市场份额。

OPPO

IDC觉得OPPO依旧处于品牌及产品的持续转型中。

OPPO用于替代原有R系列的Reno系列,在2019年内总共推出8款产品,虽然在产品的设计、创新层面拥有一定差异化,并能够覆盖众多价位段及细分市场,但在整体Reno系列产品节奏与布局和贯彻用户对Reno系列的认知方面,还需要有更细化的运营。相比于2018年,OPPO在主流价位段A、K系列占比提升比较明显。

小米

IDC称小米在2019年主要通过Redmi(红米)品牌作为自身的出货主力,占据小米内部70%以上份额,从品牌切换与运营角度,小米通过独立子品牌切换,占据核心的“性价比”用户市场,继续保持国内市场第四的位置,但由于整体偏向Redmi(红米)的运营,小米品牌的产品在2019年大部分时间内处在尝试拓展诸如年轻女性等更多新用户群体的过程中,整体定位不甚明确。

未来小米需要通过小米品牌内部清晰的产品线划分,明确其中、高端市场下,对各用户群的覆盖,同时需要在紧张的国内竞争压力下,为线下渠道合作伙伴树立更坚固的合作信心。

苹果

IDC说苹果在2019年内整体出货量下滑9.7%,但下降拉力完全来自于上半年。苹果通过降低起售价,产品命名调整,提升线上渠道比重,以及对多摄像头场景使用体验的深度优化,在2019下半年取得了同比5.1%的正增长,保证了苹果在华持续强势的背景下,依旧可以在高端市场保持自身份额的稳定与领先优势。(校对/叶子)

责编: Aki

数码控

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