三星电子(Samsung Electronics)和乐金电子(LG Electronics)各自以独家技术在全球电视市场上呼风唤雨，在第三代电视市场上，也将展开激烈竞争。
据韩国Newsis报导，三星和乐金的电视产品，共同获选为美国消费者杂志(Consumer Reports)电视推荐名单第一名。获选产品为三星SUHD电视(型号UN65JS9500)和乐金OLED电视(型号65EF9500O)。这些产品是三星和乐金为掌握第三代电视市场所推出的主力产品。
为掌握第三代电视市场，三星计划以更上一层的量子点技术，与乐金的大尺寸OLED技术一较高下。
据韩国Etoday报导，三星正在考量“Beyond OLED”策略，Beyond OLED的核心为量子点技术。三星认为属无机物性质的量子点，不会有OLED使用寿命短、烧灼现象等问题，且可跨越LED电视领域。
三星和乐金先前即已各自推出采量子点和OLED技术的电视，然因产品价格偏高，仅有象征性意义，而不具有市场性。然而，目前两项技术已大有进展，产品价格足以为消费者接受，而三星和乐金各称自家技术是继CRT和LCD之后的真正的第三代电视技术，并积极强化宣传，展开竞争。
三星2015年首度推出量子点电视时，韩国业界仍推论三星进军大尺寸OLED电视市场只是时间问题，对量子点技术评价不高。然三星将重心放在量子点技术，除高阶市场外，也正在研发可被一般消费市场接受、价格合理的产品。
韩国业界认为，三星将持续发展量子点技术，未来可能将技术提升到不须使用彩色滤光片的QLED。三星可能采取在手机领域以OLED面板、在电视领域以采量子点技术制造的QLED面板为主的双轨策略。
乐金电子和乐金显示器(LG Display)判断，在全球景气疲软时，开发高阶市场，因此致力于研发大型OLED电视并推动普及。若面板良率问题改善，将能以较大众化的价格推出60吋以上电视。
然三星的立场不同，三星影像显示器事业部社长金炫奭表示，高动态范围影像(HDR)和量子点等技术进化迅速，有超越OLED的可能性。而OLED存在有机物和寿命问题等，需克服的关卡较多。
主导全球高阶电视市场的三星和乐金，瞄准第三代电视市场展开竞争，输赢受到关注。OLED和量子点电视技术的发展潜力，将使电视市场版图产生变化。
