上半年音乐串流软件销售额达110亿美元，Spotify占比最高

芯科技消息（文/西卡），全球在线音乐串流市场持续成长中，上半年销售额达110亿美元，其中音乐串流平台Spotify的营收占比最高，第2名的Apple Music则紧追在后。

据韩媒《ZDNet Korea》报道，市调公司Counterpoint Research最新调查指出，上半年全球在线音乐串流市场突破110亿美元，比去年同期高出18％。另一方面，MAU（月活跃人数）比前一年高21％，付费订阅的销售额也成长32％。Counterpoint Research预期，2019年度销售额能比前一年成长20％以上，销售额有望达240亿美元。

得益于使用者增加，销售额连年成长，过去3年间年平均成长率为32％。Counterpoint Research分析，8成销售额来自订阅，其余则是来自广告、通信商合作收入。

从各大音乐串流平台来看，Spotify上半年占全球销售总额的31％，占总订阅额的35％，遥遥领先其他平台。Spotify凭借其强大营销策略、多元产业合作，并集中经营播客（Podcast）、拓展新兴市场，在市场拥有领先地位。

紧追在Spotify之后，加速扩张势力的Apple Music则占全球销售总额的25％，占总订阅额20％。与Spotify不同的是，苹果专注于经营自家品牌服务，通过订阅优惠，异业结盟，优化软件等方式，未来有望持续扩张势力。

值得注意的是，全球拥有最高MAU的企业是腾讯音乐，腾讯通过旗下QQ音乐、酷狗音乐、物我音乐等子公司，更创下高达31％市占率，可惜的是，有9成以上的用户仅使用免费服务，因此腾讯音乐虽拥有广大用户基础，仍需解决盈利结构问题。

目前音乐串流平台主要以优化服务、活动等方式吸引订阅户，并增加用户忠诚度。以上半年付费订阅人数成长率来看，Apple Music相较去年成长55％，谷歌音乐、YouTube音乐合计的订阅人数也成长56％。特别的是俄罗斯企业Yandex音乐，虽然规模不大，但增长率高达89％。

Counterpoint Research分析，未来在线音乐串流企业的竞争只会越趋激烈，长期来看的话，如何增加订阅人数、有效管理成本都会是非常重要的议题。（校对/Jurnan）

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